大众传播 传播学概论 教学PPT课件.pptx

;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;与人际传播相比，大众传播有以下特点： （1）需要借助特定的传播媒介。一般信息经大众传播媒介的传递，便具有了权威性、公开性和社会性。　　 （2）信息单向流动，受众反馈有限。与人际传播相比，大众传播基本上还是一种单向传播。 （4）信息包罗万象，受众范围极广。 （5）信息传播速度快。 （6）信息内容要经过“把关人”的选择。 （7）受众有强烈的选择性。;组织传播与大众传播的区别 1、传播对象是特定还是不特定。大众传播的受传者称“大众”，是不特定的人群。而组织传播的受传者总是特定的。 2、受传者接受信息是强制还是自由。组织传播活动总是凭借组织自身的系统进行，信息传播通道与组织系统是同一的，传播的动力来自组织本身具有的强制力（例如：企业职工要是不听取管理人员的指挥，生产就无法进行；学生不认真听课读书，就不能完成学业）。大众传播中，受众则可以自己决定是否接受大众传媒的信息，或者有选择性地接受（例如：读报纸还是听广播，看这个频道不看那个频道等都是由受众自己决定的） 3、组织本位还是受众本位。在组织传播中，遵循的应该是组织本位，组织是组织传播的的组织者和主体，它掌握着传播的主动权。由于组织传播固有的强制性不需要考虑传播内容是否符合受传者的需要。而在大众传播中，由于受众是在自由状态下接受信息的，受众并不承担必须接受大众传播的义务，接受的主动权在受众手中，只有符合受众需要，传播才能发生作用，这就是受众本位。