海南入境旅游客源市场分析研究.docVIP

PAGE PAGE 9 海南入境旅游客源市场分析研究 摘 要：作为我国唯一的热带岛屿，在全面发展国际旅游岛和推进全域旅游建设的背景下，海南省入境游也得到了政府的高度重视，近年来入境旅游人数呈现出明显的增长趋势。然而，海南省的入境游增长率仍然远远低于其他海岛型旅游目的地，虽然入境游的人数在不断上升，可来自港澳台的游客却占据38%的市场，“国际旅游岛”的建设还有很大的发展空间。本文在分析影响海南入境旅游客源市场条件的基础上，通过搜集入境游数据分析了海南入境旅游客源市场的现状及存在的主要问题，重点提出了开拓海南入境客源市场相应的对策与建议，为海南省拓展海外客源市场实现国际旅游岛的发展目标提供理论参考。 关键词：海南;入境旅游;客源市场;现状问题;对策建议 引言 作为我国唯一的热带岛屿省份，有很充分的旅游资源和优越的地理区位条件。为实现海南省经济又好又快发展，海南岛充分发挥自身优势，奋力打造一个具有国际影响力的个性化岛屿，以吸引更多国内外游客为目的，海南省跟随“一带一路”步伐，打开对外开放的大门，凭借一年一度的博鳌亚洲论坛，加强对外宣传力度，使更多的外来人员深入了解海南，把海南岛的优势推广出去。在国际竞争力不断加强的情况下，海南岛还需要不断的激发发展潜力，刺激消费，就是要不断创新和宣传，不断提高旅游服务质量，发挥海南特色，不仅要抓住外来客源，还要吸引更多本地游客。 1 海南入境旅游客源市场分析 1.1 区位条件 海南岛位于印度洋和太平洋的交界处，这是重要的海上运输通道之一。作为连接亚洲和印度洋的接口，海南虽没有发展重工业，但是来往的船只也可以用来发展自身的旅游业，“一带一路”、“海上丝绸之路”的背景下，可以更好的宣传和发展自身的入境游，为旅游事业提供了优越的条件。 1.2 自然条件 海南是名副其实的旅游资源大省，一年四季光照充足，长夏无冬，热带海滨风光资源优越，环岛海岸线有1600多公里，有着独特的椰海风韵，其中有一半的海滩都可供旅游开发利用，三亚的亚龙湾、大东海、三亚湾，海口的白沙门、桂林洋等，海水清澈见底，沙子细软，绵延数公里，并且四季温暖无冬；热带森林资源优势，海南省拥有保护完好的五大热带森林区：五指山、黎母山、吊罗山、尖峰岭、坝王岭每个林区都保留着十万亩的热带森林，其中不乏珍惜野兽、奇花异草。在现如今这个环境恶化的时代，很难再找到保护的这么好的热带原始森林，森林探险等旅游项目也应运而生；由于海南的纬度所致，全年光照充足，平均气温25摄氏度，最低不下10度，让海南岛成为了一个大型的天然日光浴场，是全球过冬避寒、日光浴的度假胜地。 1.3 交通条件 海南省处于中国的最南端，与港澳台地区隔海相望，同时又紧邻东南亚地区，便于融入珠江三角的经济圈和东南亚的旅游圈中。现如今高速发展的交通水平，更利于旅游业的发展，拥有着三大国际机场的海南：海口美兰机场、琼海博鳌机场、三亚凤凰机场，加上秀英港口、澳海铁路通道、环岛高速和环岛铁路形成了方便的进出岛和岛内游的交通网络。 1.4 政策条件 一带一路的发展，21世纪“海上丝绸之路”为海南带来了许多有利的外部条件，为海南岛提高国际影响力、走向国际市场提供了一个大型的平台。海南省当前的主要目标就是：建立国际旅游岛、海南自贸港与打造国际旅游消费中心。为了营造更良好的形象，先后建成三亚亚龙湾、海棠湾等就个滨海旅游度假区和酒店，近期发布的十个百亿级以上的重点项目就足以看出政府为大力发展旅游事业的决心。海南离岛免税的政策加上2018年出台的免签新政策给海南入境游提供了更多便利，也带来了庞大的客流量。 2 海南入境旅游客源市场的现状分析 2.1 入境游人数 年份 国内外游客（万人） 同比增长 入境游客 （万人） 同比增长 2017 6745 12.0% 111 49.5% 2018 7627 11.8% 133 22.6% 2019 8314 9% 142 12.4% 目前海南旅游业正飞速发展中，从海南省统计局发布的有关数据资料可以看出，2017年海南省接待国内外游客有6745万人，与2016年相比较增长12%，其中包括入境游客111万人，同比2016年增长49.5%； 2018年海南省接待国内外游客有7627万人，与2017年相比较增长11.8%，其中包括入境游客133万人，同比2017年增长22.6%； 2019年海南省接待国内外游客有8314万人，与2018年相比增长9%，其中包括入境游客142万人，同比2018年增长12.4% 海南省统计局/。 海南省统计局/ 2.2 入境游收入 年份 旅游总收入 （亿元） 同比增长 外汇收入 （万美元） 同比增长 2017 811.99 20% 55162.6 128.8% 2018 950.16 14.5% 77052.19 13.1%