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PAGE 1 时尚类微信公众号的营销策略研究 摘要：在网络信息技术飞速发展的现代社会，近年来移动无线互联网和自媒体的发展异常迅猛。微信几乎已经成为中国每个人使用的沟通、媒体、营销和社交信息平台。随着微信用户数量的增加，各种微信辅助功能逐渐占据人们的日常生活。其中，微信官方账号是微信的主要功能之一。微信公众官方账户用户已达11亿，公众号用户数量不断增加。微信公众号已经开始成为与微博等社交平台的网络信息媒体传播平台，开辟了一种新的传播时尚媒体的便捷手段。本论文研究旨在通过文献研究和案例分析，评估时尚微广告应用之趋势与现状，并提出利用微广告传播资讯增加媒体收入建议。时尚广告，强调时尚信息内容满足本地时尚受众需求，加强对公共微传播平台网络的监控，及时澄清和传播网络谣言，加强合作并通过网格与线下品牌联合促销，提升时尚微传播的媒体影响力。 关键词：时尚类;微信公众号;自媒体;内容同质化 1 自媒体理论概述 1.1 自媒体的相关理论 自媒体，又称为“大众媒体”或者“个体媒体”，是为了向关注公众号读者进行传播、分享信息等服务，兼具一种信息保密、信息公开的媒体传播方法，是个人化、普遍化和独立化的信息内容传播平台，以一种新的媒介将规范性和非规范性信息传送给无数人或使用现代电子通信的人的媒体总称。 自媒体的本质是一个实时交互式的信息交换平台，通过新的互联网技术独立传播多媒体信息。用简短的话来归纳：自媒体=自媒体内容平台+平台上的自媒体内容创作者。一般来说，通过社交平台产生信息和传播内容的媒体可以称为“自媒体”。多媒体平台不仅限于微博、微信公众号、QQ空间、个人网站等。与其他以大众为主的专门新闻传播机构不同的是，传播过程从传统的“现场”信息延伸到“线上”信息，这是相对平等的两种传播方式。 自媒体创立以来，以往的专业媒体所使用的传统传播手段迅速得到扭转，而个人所发布的信息内容开始自发传播，使海量新闻得以有效传递给社会大众。其中有这样的一个言论：“自媒体将会是未来的主流新闻媒体，到那时新闻稿的撰写将不必再遵循‘5W1H’的逻辑原则，受众再不会是被动、单向地接受专业新闻内容，而是主动成为新闻的制造者和传播者”[1]。 在信息通信技术发展的时代，每个人都有机会成为媒体代言人，媒体与公众的界限逐渐模糊。媒体传播是分散的、多样化的，传统媒体的分化和不同的媒体人正逐渐形成一个广泛的群体。随着科技的发展和智能手机的普及，微信已经成为集即时通讯、社交和媒体功能于一体的低门槛、便捷的自媒体传播平台。 1.2 时尚类微信公众号的相关理论及特点 2012年微信公众号推出后，各品牌微信公众号累计超过800万个，移动终端公众号累计超过8.5万个。随着朋友圈、公众等传播功能的不断发展和完善，大众传播软件也逐渐发展起来。截至2019年一季度，微信在整个社交网络的装机容量超过9.73亿，月活跃用户超过9.9亿，覆盖200多个国家和20多种语言。微信已逐步发展成为最受用户欢迎的移动网络即时通信软件。在搜索微信公众平台的品类检索当中，在众多微信公众号品类中，人数关注比例最大的便是时尚娱乐。 时尚微信公众号的运营者不同于传统媒体的编辑。他们通常活跃在台前，并具有独特的个性，通过向许多读者呈现其特有的个性魅力来吸引更多的读者。就如“黎贝卡的异想世界”一样，了解的人就会知道黎贝卡是个富有经验的时尚买家；像“时尚COSMO”，关注COSMO时尚杂志的人都知道，COSMO是在关注与了解女性的职业、情感和生活观念上，以其高雅的生活方式、独特的内容风格、有趣的语言和全新的时尚理念，引领时尚潮流，倡导着女性时尚，成为中国最受欢迎的女性时尚杂志。而“时尚芭莎”不仅是为读者带来最新的时尚信息来源、有关时尚趋势的精彩潮流报道、对最受关注的人物以及女性的主题访谈，而且还可以与读者分享现代时尚女性生活的乐趣与智慧——做一个现代优雅的女性代表。将微信公众号人格化，可使其具有强大的个人风格和独特的风格。在经营和发展过程中，这种独特的风格会逐渐放大，成为别人无法模仿的特点，从而有效地与同类竞争者区分开来[2]。 2 时尚类微信公众号的现状分析 2.1 自媒体的发展历程及现状 图形传播的形式为媒体的发展提供了重要的基础，从1998年到2018年的媒体发展来看，图片和文字都没有被新的传播形式所淘汰，而是继续以更加独特的形式进行传播。只是，我国开始进入4G时代，网络通信的基本环境得到了很大改善，短视频已然成为一种很好的网络传播形式，它更加符合广大读者的碎片化时间，通常一个短视频的时间可控制在1-5分钟，所以，在2014年-2016年，短视频开始成为自媒体内容企业的重要渠道。随着智能手机的迅速发展，垂直短视频的传播越来越普遍。 在移动互联网上，每个人都可随时发布一些内容，也都可随时传播一些内容。人，既是媒体又是观众、读者