云思：跨平台明星代言营销分析.pdfVIP

跨平台明星代言人 营销案例分享 OCT.2019 中国是最热衷于在广告中使用明星的国家之一 但过去三年里在中国市场上坚持使用明星策略的品牌居然有60%没有实现品牌力持续增长。 2 关于明星的主要用研场景 对目标人群购买 是否实现转化？ 不同版本适合 哪些渠道能打 哪些人群观看？ 中目标人群？ 对品牌资产产生 哪些影响？ 哪些明星适合 创意是否传递 不同渠道的ROI 代言我的品牌？ 正确的产品信 如何？ 代言人是否需要 息？ 更换？ 品牌 明星 创意 渠道 效果 商业价值评估榜单 创意前测 跨屏效果评估 基于后链路转化 分析 核心关注点： Ad Master CSI 代 创意诊断 言人选择数据库 品牌BHT分析 提升明星代言ROI Kanta明星商业影 响力衡量系统 CelebrityZ 优星库明星商业价 值排行榜 艾漫数据明星商业 价值指数榜 …… 3 各类明星商业价值指数产品 4 采用明星策略的三种常见模式 传统明星 流量明星 KOL 大众媒介