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PAGE 9 宁远机场品牌化建设研究 摘 要:近年来，随着经济的快速发展和人民生活水平的逐步提高，飞机已成为了公众的主要交通工具，各地的机场都建设了属于自己的机场品牌。宁远机场建成较晚，竞争压力较大，在这竞争与挑战下，宁远机场的品牌化建设就成为了重中之重，这也为张家口的整体经济带来了全新的机遇与挑战。全文围绕着对宁远机场品牌化建设的研究，提出对宁远机场品牌化建设的提升意见，使其建设成为与众不同的机场，在其他机场的带动下优异突出。 关键词：宁远机场；品牌；建设 1 导论 1.1 研究背景 2019年，中国有238个机场，除香港、澳门和台湾地区外，有237个通航机场和234个通航城市。旅客超过十亿人次，达到135162.9万人，比去年增加了6.9%；国内航线有121227.3万人，比去年增加了6.5%，其中大陆航班飞往香港有2784.8万架，国际航线有13935.5万旅客，比去年增加了10.4%；一年内飞机起降1166万次，比去年增长5.2%发展计划司.2019年民航机场生产统计公报 发展计划司.2019年民航机场生产统计公报[N].中国民航局2020-03-09 民航业的发展是不可取代的，也是不容忽视的。随着经济全球化的深化，航空市场的竞争日趋激烈。在“2020年全国民航工作会议”中提出要求：到2020年，民航发展的主要目标是运输总量达到1390亿吨公里，旅客运输量达到7.1亿人次，同比分别增长7.5%、7.6%张丰蘩. 张丰蘩.谋划推进民航治理体系和治理能力现代化[N].中国民航报2020-01-07 1.2 研究意义 在我看来机场品牌化建设的意义不仅仅是提升当地机场的知名度，也要有利于当地机场在市场中的竞争力，吸引更多的航空公司，从而达到开拓市场的目的，促进机场不断的发展；品牌化的根本是创造差别，是使自己变得与众不同，品牌有灵魂有个性，是活生生的，可以吸引更多的品牌忠诚度。机场的品牌化建设并不是一下子就可以形成的，而是一项需要长期努力的过程。机场的品牌化建设要有一个合适的定位，一个依据自己的情况所制定的定位。 宁远机场的品牌化建设有利于促进张家口的经济发展,使张家口加速融入到全国的发展中，使张家口的特色文化、习俗、饮食等等传播出去；宁远机场要借鉴国内机场的成功品牌来探索自己应该建设怎样的品牌，使其在现如今激烈的竞争中、在其种种条件相同的条件下，可以以相对的优势或在很大程度上取得胜出。使其一旦被提起，就会想到宁远机场，成为宁远机场的优秀形象。 1.3 国内研究现状 目前，经济全球化已经达到高潮，航空公司的发展已经变得势不可挡，这对于航空公司来说是机遇也是挑战，林靖林靖.中国民航品牌战略研究[D]厦门大学2007-11-01第6～7页 林靖.中国民航品牌战略研究[D]厦门大学2007-11-01第6～7页 刘智.民用机场服务品牌建设研究[D]哈尔滨理工大学2012-03第10～16页 石崇阳.我国航空公司品牌竞争力研究[D]北京化工大学2010 1.4 研究思路 整篇文章是通过借鉴其他机场的品牌化建设，然后来完善宁远机场应该建设怎样的品牌。吸取其他机场的方法，譬如：白云机场的“文化.三雕一彩一秀”、青岛机场的“放飞理想”“玉兰情怀”企业品牌等。而宁远机场的品牌则应该是：首先要完善机场的制度，不要出现工作人员工作懒散、盲目的态度，拥有一个积极、热情的态度；然后设计一个自己的机场标志logo；最后的外部环境设计与张家口2022年即将举行的冬奥—冰雪元素相结合，内部安检登机环境、值机柜台等与京张高铁列车组完美外观—龙凤呈祥、瑞雪迎春相结合。 1.5 研究方法 （1）综合调查法：通过网络、杂志等方法来进行调查其他机场的品牌，通过书籍、报刊等形式来考虑宁远机场的品牌建设是以哪个方向为主：服务、基础设施、整体环境装饰。 （2）比较分析法：对于宁远机场的品牌化建设要定时记录，并与其他机场的品牌及时作对比，找出差距、错误，及时更正。 （3）个案分析法:有针对性的开展专项实验，选出所借鉴的机场品牌化建设，然后对选出的机场进行研究和分析，总结其经验，以便宁远机场有效的利用借鉴。 2 机场品牌化建设的意义 2.1提高机场知名度 机场的品牌化建设有助于提高机场的知名度，宁远机场一定要建立自己的品牌建设。机场品牌化建设，直接就会影响到机场是否具有一定的知名度。 机场的品牌可以为机场带来忠实的旅客，这样就可以加深旅客对机场的印象，提高旅客在机场的到达率和出发率，提高机场的客流量，从而直接的提高了机场的知名度；旅客也会通过机场的品牌建设来进行选择，通过机场的品牌化建设，旅客就可以选择自己更为满意的服务，也会为此宣传，评论机场的建设，间接地提高了机场的知名度。机场的知名度一旦建立成功，就会在旅客的心目中留下固定的形象，而这