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PAGE I 正午阳光影业市场发展战略研究 摘要：近年来，中国影视业发展迅速，根据其原因，互联网的分布是重要的主力。影视广播业是文化产业的重要组成部分，在我国经济社会中发挥着重要作用。 我们的发展空间非常大，与优秀的好莱坞相比，现在的中国电影都处于起步阶段，我们的电影制片人的营销手段相对较少，并且尚未建立成熟的电影营销市场。本文将以知名影视企业——正午阳光影业实施市场发展战略为例，用理论知识指导实践，提升正午阳光影业作品的市场竞争力，并给正午阳光影业作品开发提供了一定的参考和指导意见。 关键词：市场发展战略；正午阳光影业；影视作品；艺人经纪 Research?on?the?Market?Development?Strategy?of?Daylight Entertaiment?Industry Abstract: In recent years, the Chinese film and television industry has been developing rapidly, and for that reason the distribution of the Internet has become an important force. The film and television broadcasting industry is an important part of the cultural industry and plays an important role in Chinas economic society.Our development space is very large. Compared with excellent Hollywood, Chinese films are now in their infancy. Our film producers have relatively few marketing tools and have not yet established a mature film marketing market. This article will take the well-known film and television company-Noon Sunshine Film Industrys implementation of the market development strategy as an example, use theoretical knowledge to guide practice, enhance the market competitiveness of Noon Sunshine Film Industrys works, and provide a certain reference and instructions. Key words: Market development strategies: High Noon Sunshine Pictures: Film and Television Production: Artist Agency PAGE 10 前言 从2015年到现在，国内戏剧市场处于快速变化的时期，优质戏剧的制作不断发展，观众的期望明显提高。这是一件好事，这不仅是竞争的压力，而且是不断完善的力量。1995年，邵牧君在《世界电影》中发表了一篇文章：“电影首先是行业，然后是艺术。” “优先”和“下一个”的顺序非常重要，因为电影首先是工业产品，这是产品的基本和主要特性。 正午阳光是一家注重内容的制作公司，因为保持质量和创新是发展的方式。因此不会出现“蹭热度”现象。 本文将以知名影视企业——正午阳光影业实施市场发展战略为例，用理论知识指导实践，提升正午阳光影业作品的市场竞争力，并给正午阳光影业作品开发提供了一定的参考和指导意见。 1 相关理论概述 1.1 发展战略的概念 发展战略又称为成长战略、增长战略，是一种使企业在现有的战略水平上向更高一级目标发展的战略。 1.2 发展战略的类型 在实践中，成长战略又分为密集增长战略、一体化战略、多元化战略等几种类型。 一体化成长战略指企业充分利用自身产品(业务)在生产、技术和市场等方面的优势，沿着其产品(业务)生产经管链条的纵向或梯向,通过扩大业务经营的深度和宽度来扩大经营规模，提高收入和利润,不断发展壮大,一体化成长战略可以分为两个类型：纵向一体化战略即垂直一体化，是指生产或经营过程相互衔接、紧密联系的企业实现一体化，是一种在产、供销的两种不同方向上扩大企业生产经营规模的增长方式，又可分为前向一体化和后向一体化。前向一体化指企业的业务向消费它的产