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我国旅游业发展综合发展状况图文深度调研分析报告 近年来，酒店、旅游度假产品、景区门票、机票、社交媒体、租 车等快速实现在线化，在线旅游度假产品、在线度假租赁、旅游网络 购物、在线租车平台等快速生长。分析人士表示，居民收入水平的提 高带动了旅游消费升级，中国的出境游市场迎来了爆发式增长。 我国旅游业经过黄金十年，发展势头延续，今年以来中国旅游市 场规模稳步扩大，继续领跑宏观经济。2016年上半年，我国旅游市 场规模稳步扩大，继续领跑宏观经济。其中，国内旅游22. 36亿人次， 比上年同期增长10. 47%；上半年实现旅游总收入2. 25万亿元，增长 12. 4%o 旅游总人数及其增速 旅游业收入占比及增速 随着旅游业的快速发展，其对GDP的贡献比例也逐年上升，对经 济的拉动效应明显。根据国家旅游局的统计，2015年我国旅游业收 入占GDP比重已近5%,旅游业综合贡献占GDP总量的10. 8%o 2016 年Q3旅游业收入占GDP比重约为4. 25%,市场规模稳定扩大。 根据2014年8月，国务院发布的《关于促进旅游业改革发展的 若干意见》（以下简称《意见》），预计2020年境内旅游总消费额 5.5万亿，据此测算2013-2020年中国旅游行业收入增速9. 3%；国务 院发展研究中心预测，2020年中国GDP有望达到100万亿元、保持 年均7%的实际增长率。结合政府中性目标与我们基于整体经济背景 下中国旅游行业成长前景的判断，预计2015-2020年中国旅游行业收 入CAGR范围将约达20%左右，保持快速发展。 2015-2020年旅游行业收入名义增长情况预测 年度 2014 2015 2015-2020复合增速预 测 2020E GDP增长 7.3% 6. 9% — 6. 0% GDP （亿元） 635910 676708 8. 12% 1,000, 000 旅游行业收入（亿 元） 30312 34195 23. 94% 100, 000 占比 4. 77% 5.05% — 10. 00% 1、国内游增速平稳，周边休闲游成主流 从2004年到2014年，中国旅游业迎来高速发展的黄金十年。 国内旅游人次从7. 44亿人次增长到36.11亿人次，年均复合增长 率11.87%；国内旅游收入3,716亿元增长到3万亿元，年均复合 增长率18%。2015年前三季度，国内旅游人数30. 26亿人次，同比 增长10. 9%；国内旅游收入3.6万亿元，同比增长16. 1 %o无论从 旅游人次还是从旅游收入方面衡量，国内旅游市场均保持着平稳增速。 在消费结构改变以及近几年私家车迅速增多的背景下，周边休闲 游成为了将旅游生活化的重要方式，不仅降低了消费者的时间成本， 同时多元素的体验项目侧面激发了旅游消费需求。根据数据统计，我 国每年30多亿人次的旅游者中，1-3日周边短途游的比例占七成以 上，一些符合当季、较有节口气氛又适合家庭出游的主题，如乐园、 古镇、祈福、温泉等最受周边游市民的青睐。以2016年五一小长假 为例，由于前后不好拼假，短线游和周边游成为岀游的主力军，周边 游出游人数占比40%,套餐预订量同比增长2倍。以2016年十一黄 金周为例，周边游市场占比超过70%,同比增长约15%,以国民休闲 旅游消费为主线的消费模式表现出强劲的增长势头。 2、岀境游持续火爆，奏响市场主旋律 在人均收入不断增加、消费投向改变以及人民币内升外贬的催化 下，出境旅游市场迎来了 “最好的时代” O受中国庞大的旅游消费市 场需求影响，多国对华放宽签证政策，目前己有约90个国家与中国 签订了各类互免签协议；美国给出的10年有效期多次往返签证最富 有吸引力，期望价值最高。加拿大也将商务和旅游签证延期至10年， 这些意味着中国护照的“含金量”进一步提升，国民出境游的热情与 口俱增，有力地带动了出境游人数快速攀升。 2014年中国出境旅游人数首次过亿，达到1. 17亿人次，同比 增长19. 5%o2015年中国出境游人数持续攀升，预计将同比增长20%, 达到1?4亿人次，将连续2年蝉联世界第一。 从目的地來看，我国出境游市场处于以短途游为主，向长线出境 游转变的阶段，而突发事件对当地的旅游流量影响也较为明显。2015 年上半年热门目的地排名前十的国家和地区依次是韩国、中国台湾、 口本、中国香港、泰国、法国、意大利、瑞士、中国澳门和德国，短 途出境游线路占比超过一半。另外，从2016年十一黄金周的旅游特 征来看，日韩东南亚仍然是中国出境游客的主要目的地，其中仅日本、 韩国、泰国三国就接待了约7成的中国出境游客；而美国、俄罗斯、 意大利、法国、土耳其等长线目的地均呈现大幅增长趋势，其中欧美 线路预订量同比增长高达5倍。受巴黎恐怖袭击事件的持续发酵， 我们判断欧洲游市场短