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中國跨文化傳播研究十年回顧與反思 北京大學新聞與傳播學院教授、博士生導師關世傑應本刊之 邀，撰寫瞭此文。關世傑，北京大學新聞與傳播學院教授、博士 生導師。研究方向為跨文化傳播、跨國際傳播。出版瞭《跨文化 交流學》、《國際傳播學》專著，主編瞭《世界文化的東亞視角》, 主譯瞭《世界文化報告》（1998）、《在文化的波濤中沖浪》等8 部著作，發表學術論文40餘篇 本文通過閱讀1995-2005年我國傳播學核心期刊中跨文化 傳播的文章，概述瞭在定量研究中取得的成果及不足。不足中， 定量研究方法的缺失是學科發展的瓶頸。作者認為，我們再也不 能停留在籠統地談內外有別和外外有別，而必須進行細致的、微 觀層次的、體現跨文化傳播差異的各個“基因”研究。隻有積累 瞭眾多微觀的跨文化傳播研究成果，中外有別、外外有別才可能 不再是我們的直覺認識瞭，而是建立在科學研究基礎上的理性認 識瞭。要達到這一步，需要決策者的有力措施，加強支持這個學 科發展的力度，也需要中國跨文化傳播領域的學者們進行紮實的 工作，特別是在運用科學的研究方法上要特別註意。本刊編者認 為，作者的觀點是很有見地的，值得從事傳播工作的記者編輯， 特別是處於傳播領導崗位的決策者深思 跨文化傳播學自20世紀80年代初傳入我國以來，受到瞭外 語界、傳播學界等多學科的關註，跨文化傳播的研究較快地發展起來。據中國期刊全文數據庫統計，在文史哲、教育和社科項下, 涉及跨文化交際的研究性文章由1995年的23篇/年增加到2004 年的541篇/年。近10年共發表2285篇，平均年增長率44. 1% (見表1) 在我國傳播學界，有學者認為我國的跨文化傳播發展可分 為：1990^1995年為借鑒和初創期；1996~1999年為提升和拓展 期；2000年以後為高潮和深化期。跨文化傳播學在我國大陸傳 播學界發展的勢頭可以從前兩次全國傳播學研討會提交的有關 論文中看出：2002年10月在南京召開的第七次全國傳播學研討 會收到跨文化傳播學的論文2篇。2004年10月在北京召開的第 八次全國傳播學研討會，收到跨文化傳播學的論文9篇，增加瞭 4. 5倍 在跨文化傳播學科蓬勃發展的形勢下，我們的研究狀況是什 麼？我們的研究取得瞭哪些進步，還存在哪些問題？做好跨文化 傳播研究與加強我國的軟實力有何關系？筆者通過瀏覽相關文 試對以上問題做一點探討。本文在方法上不采用嚴格的內 試 對以上問題做一點探討。本文在方法上不采用嚴格的內 容分析，而是以文本閱讀和闡釋為手段，談一些看法 國內研究的現狀 1. 1995年以來學科的進展 1995年以來,內跨文化傳播學科的進展可以從出版的 1995年以來, 內跨文化傳播學科的進展可以從出版的 書和學術期刊發表的文章中反映出來 (1)公開出版的書文獻 (1)公開出版的 書文獻 根據用“跨文化”題名對中國國傢圖書館館藏的檢索，最早 的文獻是1988年館藏文獻。1988~1994年有關“跨文化”研究 的文獻有24種。1995~2000年，有文獻59種，其中文集、辭書 和專著相繼問世。200T2004年出版的文獻有132種（包括碩士、 博士論文），約占1988年以來全部館藏相關文獻221種的60%o 這些文獻標題和摘要顯示：其研究的對象和內容大致可以細分為 跨文化傳播（交際）、跨文化管理、跨文化對外漢語教學、跨文 化廣告、跨文化交流與文學、跨文化交流與翻譯等方面的著作， 共計60餘種。其中關於跨文化傳播學類的文獻主要有：翻譯類 6種、影印原版書4種、編著類16種。編著類中，中國學者及 來華外籍學者用英文寫的著作4本，用中文寫的12種 （2）學術期刊發表的文章 目前，國內尚無關於跨文化傳播學的專門學術刊物，跨文化 傳播的學術論文主要散見於傳播學和外語類的學術刊物。十年 來，傳播學和外語類的學術期刊都不斷有關於跨文化傳播（外語 類刊物為跨文化交際）論文發表。作者查閱的新聞學與傳播學類 刊物中，有22篇論文發表。外語類的刊物中有19篇論文發表 2?探討的主要問題 從以上的文獻中，可以看出十年來探討的問題有瞭很大的拓 （1）結合中國實際，進一步探討人際間跨文化溝通的問題。 例如，近些年來編著出版的16種書中，中國學者撰寫的著作有 11種是關於跨文化交際的書 在經濟全球化的加速和深入、中國加入世界貿易組織、 聯合國教科文組織增加對世界文化問題的關註(1998年聯合國 教科文組織發表《世界文化報告》)的形勢下，國傢之間的跨文 化傳播問題成為傳播學界關註的熱點 中外跨文化傳播的問題，突破瞭僅限於中美兩國之間 的跨文化問題，中日之間、中俄之間的跨文化傳播問題也成為學 者研究的對象 我國少數民族中的跨文化交流問題成為研究的對象。 近些年來發表瞭全球化背景下我國一些少數民族文化變遷和大 眾傳媒中少數民族形象問題的論文