雀巢广告策划方案.pdfVIP

雀巢 2012 上半年广告策划方案 一、提案阐述 此次广告策划案通过诉求雀巢咖啡的“一天好开始”这个主题，整合各 传播因素，进行整体营销传播方案策划。 通过广泛的广告投放， 扩大雀巢咖啡“一 天好开始”的影响面， 配合线上线下的营销活动——“早安雀巢”， 吸引新兴消 费阶层选择雀巢的同时， 通过早安问候活动提高品牌的美誉度， 并加强品牌与消 费者的情感联系， 增强其对品牌的喜爱。 并配合以相应的促销活动， 增强整个广 告活动的影响力。 二、市场环境分析 （一）市场概况 中国咖啡行业整体市场概况 中国的咖啡生产基地， 90%以上集中在云南。中国的咖啡行业企业，目前处于小 散乱状态， 真正成规模有竞争实力的不多， 能与“百年老店”雀巢叫板的更是不 多。我国咖啡的消费量为 3 万吨，其中 60%为速溶咖啡、传统冲泡方式的咖啡消 费仅占 30%、剩下为其他形式。中国速溶咖啡 40%的年增长率、传统咖