2010 2018年中国电视购物行业深度评估及投资前景预测报告.pptVIP

2010-2018 年中国电视购物行业 深度评估及投资前景 预测报告 1 ? 营业本部 机密资料未经书面许可不得传播 电话： 0731-2168*** 分析框架 行业总体发展环境 潜在竞争者 供应商 现有竞争者 顾客 替代竞争者 第 2 页 零售业态势：行业增长提速 2005-2009 年社会零售业趋势 ? 零售行业增速回升 2010 上半年，社会零售总额 7.3 万亿 ，同 比增长 18.2% 。自 2005 年以来，零售业增 速稳步增长，今年 2 月社会零售总额 1.2 万 亿元 ，增幅 22.1% ，创全年新高。 ? 重点零售企业销售上扬 据商务部监测数据， 6 月份 百货 、超市、专业 店销售同比分别增长 19.4% 、 17.6% 和 15% 。可 以看出， 百货 的增速呈现加快趋势；随着通胀趋势确立， 超市 的销售额增速也呈加快趋势； 专业店 近期回落较快。 数据来源：国家统计局、商务部 第 3 页 消费者状况 ? 居民人均可支配收入持续上升 2005-2009年人均可支配收入 20000 15000 元 2009 年农村居民人均纯收入 5153 元 ，剔除价 格因素，比上年实际增长 8.5% ；城镇居民人 均可支配收入 17175 元 ，实际增长 9.8% 。农村 居民家庭食品消费支出占消费总支出的比重为 41.0% ，城镇为 36.5% 。 农村居民 城镇居民 10000 5000 0 2005 2006 2007 2008 2009 ? 消费者信心指数比较乐观 消费者信心指数 110 108 106 104 102 100 98 96 09- 09- 09- 09- 09- 09- 09- 09- 09- 10- 10- 10- 10- 10- 04 05 06 07 08 09 10 11 12 01 02 03 04 05 今年二季度中国消费者信心指数达到 109 点 ， 比一季度上升 1 点，已连续五个季度攀升。 调查显示，农村消费者信心在去年以来持续 上升基础上，今年二季度又提高了 6 点，达到 117 点 。城市消费者信心指数有所回落，总体 仍在 100 点之上 。 第 4 页 分析框架 行业总体发展环境 潜在竞争者 供应商 现有竞争者 顾客 替代竞争者 第 5 页 替代竞争者：电子商务发展趋势 ? 电子商务市场规模 2010 年上半年中国电子商务交易 规模达到 2.25 万亿，同比增长 21.2% 。预计 2010 年将达到 6.3 万 亿，同比增长 30.8% 。 ? 市场主体 上半年京东商城、当当、卓越网、 新蛋和红孩子分别以 36 亿元、 16 亿元、 15 亿元、 10 亿元和 4 亿元 的销售规模位居 B2C 市场 5 强。 数据来源：国家统计局、 艾瑞咨询 第 6 页 替代竞争者：网购市场竞争态势 2010 上半年 B2C 交易规模市场份额 ? 网购市场交易规模 上半年中国网购市场交易规模达到 2139.3 亿元，同比增长 108.5% 。其中 C2C 交易 额 968.9 亿元， B2C 交易额 1170.1 亿元。 ? C2C 市场淘宝一只独秀 上半年淘宝占据 83.5% 的市场份额，拍拍 次之，鉴于 QQ 庞大的用户群，拍拍网的 交易规模将有较大的发展潜力。 ? B2C 市场 京东商城市场份额快速提升，从上季度的 26.6% 上升至 34.5% 。京东商城物流建设 的投入渐显成效，加之强势的促销推广， 2010 上半年 C2C 交易规模市场份额 带来销售的快速增长。 第 7 页 数据来源：国家统计局、艾瑞咨询 替代竞争者 : 网购消费者结构 ? 网购人数 在所有被访者中，在最近半年内有过网购 经历的比例为 17.9% ，约占浏览过购物网 站的 30% 。 ? 网购性别年龄 在有过网购经历的被访者中，男性 (62.8%) 多于女性， 30 岁以下的消费者占 83% ，其中年龄 18-24 岁的占了 46.6% 。 ? 网购学历 网购用户整体学历偏高，但有逐步向低学 历渗透的趋势。大学本科学历的占到 73.8% ，初中以下的只有 4.4% 。从变化 趋势看，低学历网购用户的比例逐步提高。 其中，初中、高中以及大专学历网购用户 占比分别上升了 0.8 ， 12.3 和 13.4 个百分 点。 数据来源：艾瑞咨询、中国互联网络信息中心 第 8