从金龙鱼品牌的成功分析市场营销.docxVIP

金龙鱼的成功，究竟是什么致使的呢？从它的成功中，我们又可以借鉴到哪些经验呢？本文为您详细解析。 1. 上市 前的软文传播策略 金龙鱼第二代调和油上市，并以“ 1+1+1”的概念推向市场。如何将这个抽象的概念转化为 消费者能够接受、容易理解的方式，电视广告 ?平面活动 ?媒体活动 ?其他 ?最终金龙鱼选择了软文的方式。 金龙鱼软文纲要 第一阶段： 7 月/8 月 宣传主题：更健康的金龙鱼第二代调和油全新上市 目标客户：金龙鱼现有用户 宣传目标：建立新产品的价值认知 软文介绍 ： 1、《健康不再是秘密》 黄太和李太在一起聊天，黄太神秘兮兮地与李太说： “你知道吗 ?世界营养组织公布说人体 膳食脂肪酸的最佳构成比例是 1： 1： 1，许多人的饮食搭配方式都不正确，营养结构达不到这 个最佳标准。 ”谁知李太乐呵呵地说： “这个问题我已经就解决了， 健康早就不再是什么秘密了。金龙鱼的第二代调和油就是按这种标准做出来了，我们家每日 吃的就是这种健康油。 ” 2、《爱上调和油的挑剔女人》 一个爱挑剔的家庭主妇，她对生活的大小事情都吹毛求疵，买油不仅要牌子好、味道香、质量一流，而且还要能调节身体的健康平衡。左挑右拣之后，挑剔的她终于满意地买了金龙鱼的第二代调和油。 3、 第二阶段： 9 月/10 月 宣传主题：更好的调和油，带给你更好的健康 目标客户：金龙鱼现有用户 宣传目标：让现有