晋商品牌第三次冲顶全国创意专业策划专项方案材料之二.docVIP

晋商品牌出色中国资料之五 晋三潮出色中国推进策划方案 策划背景： 品牌涌动 水到渠成 策划目标： 提升品牌 塑造形象 策划理念： 乌龟和兔子赛跑 不跑陆地跑过河 策划场景： 草船借箭 无心栽柳 广告用语： 晋商第三潮 品牌富华夏 策划背景： 品牌涌动 水到渠成 忽如一夜春风来，千树万树梨花开。后金融危机时期，中国正在扎扎实实加紧转变经济发展方法。加紧转变经济发展方法是从计划经济向市场经济转型后第二次转型，它决定中国能否抢占世界经济制高点问题。胡锦涛总书记指出：加紧推进自主创新，紧紧抓住新一轮科学技术革命带来战略机遇，愈加重视自主创新，加紧提升自主创新能力……。山西省委省政府领导在山西加紧转变发展方法时反复强调，要加紧科技创新步伐……培育自主创新品牌。山西省省委书记袁纯清指出，要创意宣传亮点，改善山西形象……要加强新闻策划，提升舆论效应。经我们研究探讨，晋三潮出色中国既发展经济增加点又是一个改善山西形象亮点，完全能够做到无心栽柳柳成荫。 加紧转变经济发展方法给山西带来了塑造自主品牌新机遇。一次机遇胜似数次奋斗——机遇来了。晋商第一次品牌浪潮出色中国是晋商抓住封建农耕向商业苗头出现机遇而形成。晋商第二次品牌浪潮出色中国是山西家电制造业抓住计划向市场转型机遇而形成。现在晋商品牌第三次浪潮出色中国机遇来了。山西转型跨越发展，促进晋商品牌春潮涌动：太钢品牌，精华品质，登顶世界；杏花村品牌，千年精品，国际金奖；太重品牌，重大装备，装备世界；太矿品牌，世界采机，国际优异；沁州黄品牌，源于贡米，销售中国；水塔品牌，山西陈醋，飘香中国；冠云品牌，相传百年，义冠云天；五台山品牌，佛山之首，世遗保护；平遥古城品牌，明清文化，世遗光彩；《立秋》品牌，晋商文化，骨髓诚信；《语文报》品牌，图文并茂，盛誉中国…… 策划目标：塑造形象 提升品牌 品牌价值魅力无穷，品牌形象象征辉煌。从长远看全国各省区经济发展不关键决定国土面积大小、矿产资源多少等等，而关键决定拥有强势品牌多少。广东、浙江及山东等省拥有中国强势品牌最多而成为中国最发达省份。宁夏、青海等省市强势品牌是最少省份，被称为欠发达省份。 企业家经营目标是品牌，而钱是经营结果。一棵品牌摇钱树胜过几十框果子——先栽树后摘果。拥有品牌就能带来钱，而有了钱不一定能有一棵品牌树。 晋商品牌是一棵摇钱树，也是一个财富象征。品牌形象是一个国家一个省份软实力。品牌形象光彩照人，就能吸引投资，形成形象生产力。反之品牌形象暗淡，商家就会远离而去，形成形象破坏力。 品牌是一个含有潜力价值无形资产，它增值是几何倍数增加，在“1”后面增加“000……”。而有形资产增值是数字式增加。一个省假如塑造出色多强势品牌，又形成光彩品牌形象，它发展方法就是在“1”后面增加“000……”。 晋三潮出色中国，目标是把品牌看成经营目标，栽下一棵晋商品牌摇钱树。把塑造品牌作为根本改善山西形象，提升软实力，实现转型跨越发展一项发展战略，同时扩大太钢、杏花村等强势品牌裂变效应，塑造更多强势品牌。 策划理念：乌龟和兔子赛跑 不跑陆地跑过河 不怕差距纵有千万里，就怕不转变发展方法。山西现有中国名牌产品为17件、中国驰名商标为39件，分别占全国0.8%、1.73%左右，在全国排第二十多位和第十七、八位左右。两项合起来，山西中国级品牌（中国名牌产品和中国驰名商标之和）在全国处于第二十位左右名次，在中游水平。远远落后于广东、浙江、山东等发达省份。 按原来发展方法，山西难以追赶上品牌较多省市。但乌龟和兔子赛跑不跑陆地跑过河。平遥古城曾是一座环境条件极差古城，但 “跑过河”进入世遗产目录，后又塑造成功一个世界级“平遥摄影节”品牌，树立了山西对外形象。太原曾是世界上污染最严重城市，落入中心城市第50名左右，但伴随多年创建“特色文化名城”“晋商文化之全部”等品牌，现已进入全国园林城市，环境出现大改变，被来访丽江市委书记称为“北方南方宜居城市”。太钢曾被排除出全国十大钢铁企业之外，但太钢“跑过河”，开发不锈钢，已连续三年成为世界最大不锈钢企业，荣获“世界著名品牌500强”，登顶世界级品牌。晋三潮出色中国，不怕兔子跑快，就怕不一样兔子赛“跑过河”。为此，晋三潮出色中国理念是：乌龟和兔子赛跑，不跑陆地跑过河。 策划场景：草船借箭 无心栽柳 品牌由物质实体和精神实体两部分组成。物质实体好比经营有形资产“1”，精神实体好比经营无形资产“000……”，“1”+“000……”就会塑造成功品牌。产品是卖制造价值，而品牌是卖“000……”形成附加值。从某种意义上讲，塑造品牌关键是经营无形资产，即经营商标、专利、版权、形象、诚信、影响力、注意力、创意策划及传输等等。而经营无形资产，如同诸葛亮同司马懿斗智一样，诸葛亮靠智慧演绎“空城计”，