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精品资源·有用参阅品 文档收拾 | 学习参阅 Summary compilation 工程技能学院 《化装品职业剖析》陈述 2012-2013第2学期 标题：化装品职业调研陈述 辅导教师： 朱苗教师 班级： 营销专61201班 姓名： 张翼杰 简莎莎 周亚丽 目录 化装品的展开史 咱们此次剖析纲2.1剖析意图2.2剖析方针2.3剖析办法 欧莱雅与资生堂的产品介绍3.1欧莱雅旗下品牌介绍3.2资生堂旗下品牌介绍 欧莱雅的概略4.1欧莱雅的展开史4.2欧莱雅的品牌形象 资生堂的概略 5.1资生堂的展开史 5.2资生堂的品牌形象 六、我国化装品的PEST剖析 6.1政治法令环境 6.2经济环境 6.3社会环境 6.4技能环境 七、欧莱雅SWOT剖析 8.1 strength优势 8.2weakness下风 8.3opportunity时机 8.4threat要挟 八、资生堂的SWOT剖析 9.1 strength优势 9.2 weakness下风 9.3 opportunity时机 threat要挟 九、欧莱雅4P理论 10.1Product产品 10.2Price价格 10.3Place途径 10.4Promotion促销 十、欧莱雅营销战略剖析 11.1欧莱雅的产品战略 11.2欧莱雅的出售战略 11.3欧莱雅的广告战略 11.4欧莱雅的定价战略 11.5欧莱雅的安排战略 11.6欧莱雅营销战略剖析总结 十一、资生堂的出售战略剖析 12.1资生堂的技能战略 12.2资生堂的文明战略 12.3资生堂的出售战略 12.4资生堂的产品战略 12.5资生堂营销战略剖析总结 十二, 欧莱雅在我国展开潜力 十三 资生堂在我国展开潜力 十四、此次化装品剖析陈述心得体会 化装品展开史 古代 在 原始社会，一些 部落在 祭祀活动的时分时，会把 动物油脂涂改在 皮肤上，使自己的肤色看起来健康而有光泽，这也算是最早的 护肤行为了。由此可见，化装品的前史简直能够推算到自人类的存在开端。在 公元前5世纪到公元 7 世纪期间，各国有不少关于制作和运用化装品的传说和记载，如 古埃及人用粘土弯曲头发，古埃及 皇后用 铜绿描画眼圈，用 驴乳浴身， 古希腊佳人亚斯巴齐用 鱼胶掩盖 皱纹等等，还出现了许多 化装用具。 我国古代也喜好用 胭脂抹腮，用头油润泽头发，烘托容颜的美丽和魅力。 矿藏油年代 上个世纪70年代， 日本多家名牌 化装品企业，被18位因运用其化装品而罹患严峻黑皮症的妇女联名指控，此事情既轰动了国际 美容界，也促进了 护肤品的严重 革新。前期护肤品化装品起源于 化学工业，那个时分从植物中天然提炼还很难，而石化组成工业很兴旺。所以许多 护肤品化装品的质料来源于化学工业，到现在依然有许多国际国内的牌子还再用那个年代的质料，价格低廉，质料相对简略，本钱低，所以 矿藏油年代也便是日用 化学品年代。 天然成分年代 从上个世纪80年代开端，皮肤专家发现：在护肤品中添加各种天然质料，对肌肤有必定的润泽作用。这个时分大规模的天然 萃取别离工业现已老练，尔后，商场上护肤品成分中渐渐能够找到的天然成份！从陆地到海洋，从植物到动物，各种天然成份包罗万象。有些人乃至到人迹罕至的当地，企图寻觅到特别的质料，发明护肤的奇观，包含 热带雨林。当然此刻的天然有许多是 噱头，或许大部分底料仍是沿袭 矿藏油年代的成分，只是偶然添加些天然成分，因为这儿面的成分混合，防腐等等依然有许多难题很难霸占。也有的公司现已能彻底扔掉本来的工业 流水线，出产纯天然的东西了，渐渐构成一些尖端的很 专心的牌子。 零担负年代 2010年前，零担负产品开端在欧美 台湾盛行，以往过于寻求 植物，天然护肤的产品因为社会的展开，和为了满意更多人特别肌肤的要求，护肤品中各式各样的 添加剂越来越多，所以，导致许多护肤产品实属天然实践并不必定天然。许多运用天然成分，矿藏成分的因为产品的成分较多，给肌肤造成了没必要的损害，乃至过敏，这个给护肤职业敲响了警钟，寻觅零担负行将成为现阶段护肤展开史中最实质性的革新。2010年后，零担负产品开端诞生，以台湾婵婷化装品为主，一批零担负产品，将主导削减没必要的化学成分，添加纯洁护肤成分为主题，给用过频频化装品的 女人朋友带了全新的革新，“零担负”产品的首要特征在于，产品剧烈削减了许多无用成分，护肤成分，例如 玻尿酸， 胶原蛋白等均为 活性运用，直接 肌肤吸收，产品功用极端温文，哪怕再软弱的肌肤只需运用稳当，一般也没有问题，因而，这就能够最大极限的化装不损坏皮肤。 基因年代 跟着人体25000个 基因的彻底 破译，当然这其间也有跟皮肤和变老有关的基因被破解，