李宁公司市场营销现状及改进对策研究应用.docVIP

毕业设计(论文)开题汇报 题目： 李宁企业市场营销现实状况及改善对策研究 系 别 经济贸易系 专 业 市场营销 班 级 姓 名 学 号 导 师 12 月  开题汇报填写要求 1．开题汇报作为毕业设计（论文）答辩委员会对学生答辩资格审查依据材料之一。此汇报应在指导老师指导下，由学生在毕业设计（论文）工作前期内完成。 2．开题汇报内容必需按教务处统一设计电子文档标准格式（可从教务处网页上下载）填写并打印（严禁打印在其它纸上后剪贴），完成后应立即交给指导老师审阅。 3．开题汇报字数应在1500字以上，参考文件应不少于15篇（不包含辞典、手册，其中外文文件最少3篇），文中引用参考文件处应标出文件序号，“参考文件”应按附件中《参考文件“注释格式”》要求书写。 年、月、日日期一律用阿拉伯数字书写，例：“11月26日” 1.毕业设计综述 1.1题目背景： 多年来，伴随中国经济高速发展，大家生活水平不停提升，体育产业也得到很大发展，奥运会举行更为中国体育产品行业发明了了良好发展契机。面对体育用具极大需求，中国体育用具生产企业现实状况却不容乐观，最大问题和不足就是缺乏强势品牌，国际品牌耐克，阿迪达斯不仅垄断了中国高端市场，中端市场也在不停被其蚕食。 ，赶在雅典奥运开幕之前，李宁在香港上市，，北京奥运会上，李宁将奥运行销推向巅峰，第二年在内地市场销售份额首次超出阿迪达斯。李宁业绩一度占据着中国体育品牌龙头老大位置。但近几年，以安踏、特步为首“福建帮”异军突起，快速完成了对原先李宁关键二三线市场覆盖。而且在一线城市，在耐克、阿迪达斯强大压力下，李宁也避免不了一场正面战。，据李宁企业公告显示：李宁鞋产品订单金额实现低双位数下降，而服装品年跌幅则超出20%，而整年总订单金额将出现双位数下降。同时，在大陆5家赴港上市体育用具企业中，李宁净利润已掉至队尾。 1.2研究意义： 中国体育用具市场竞争猛烈，数量众多本土及国际体育用具品牌企业参与其中。国际品牌中有耐克、阿迪达斯、锐步等；本土体育品牌中有李宁、安踏、匹克、361度、特步等，还有很多不著名生产企业生产产品。李宁企业作为 中国本土体育用具行业代表性企业，相对于国际一线强势体育用具品牌企业耐克和阿迪达斯而言，不管在资金还是在人力层面上，全部无法和之正面抗衡。强势体育用具品牌企业塑造是中国体育用具行业发展迫切需求。所以对李宁企业营销策略进行相关研究，不仅对李宁企业生存、发展、壮大含相关键作用和意义，而且对中国体育行业和处于劣势地位中国本土体育用具其它品牌生存发展壮大含相关键借鉴和指导意义。同时，李宁企业在营销策略选择和应用上存在部分问题也值得行业其它品牌企业认真研究。 1.3中国外相关研究情况： 1.3.1相关体育营销 目前在中国，体育营销在理论上还未形成科学学科体系，所以对体育营销概念了解至今没有权威定义，中国存在着多种多样定义及运作手法。企业在实际运作中也基础上是借鉴国外成功案例，然后再结合中国国情发明出很多中国式体育营销，其中不乏成功经验，但更多是缺点。比如把体育赞助、体育明星等同于体育营销、用事件营销操作体育营销、将体育作为商品销售体育产业营销了解成体育营销全部等等。另外致力于体育营销本土企业几乎为零。据一位营销界资深人士透露，现在中国虽有不少体育营销机构，但它们市场顾问、策划几乎全部带有外资、合资或由国外背景企业负担影子。伴随中国体育市场不停繁荣，面对不停扩大市场需求，本土营销企业在这方面显著有些力不从心。在全球性体育机构市场所作和价值开发（包含中国市场所作机会）和含有全球影响力顶级体育项目标运行及企业合作方面，中国体育营销还未包含。 1.3.2中国外相关品牌营销研究现实状况： 品牌营销,是经过市场营销使用户形成对企业品牌和产品认知过程，市场营销既是一个组织职能,也是为了组织本身及利益相关者利益而发明传输。传输用户价值,管理用户关系一系列过程品牌营销不是独立,品牌能够经过传统营销和网络营销一起来实现,二者相辅相成,相互促进。自从美国品牌理论教授加德纳和利维(1955)发表第一篇相关品牌理论论文以来,品牌理论研究取得了较大进展，现在国外品牌理论研究吸收了很多不一样学科领域内容,如从心理学、社会学、人类学和经济学等,同时原有理性和定量研究基础上,加大了情感和定性研究内容,这使得品牌理论研究愈加完善。美国品牌研究教授大卫艾克品牌资产星角构架是西方品牌理论代表。其组成为:品牌忠诚度，品牌著名度，品牌认知度，品牌联想，品牌其它资产。 2.研究内容： 本文首先对李宁