方太灶台“一场温情的告别”广告效果分析.docxVIP

目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘 要 I ABSTRACT II 1 绪论 1 1.1 研究背景与意义 1 1.1.1 研究背景 1 1.1.2 研究意义 1 1.2 国内外研究现状 2 1.2.1 国内研究现状 2 1.2.2 国外研究现状 3 1.3 研究内容与方法 3 1.3.1 研究内容 3 1.3.2 研究方法 4 2 方太灶台“一场温情的告别”广告效果分析 5 2.1 广告效果的含义 5 2.2 方太灶台“一场温情的告别”广告简介 5 2.3 广告传播效果分析 5 2.3.1 广告作品效果分析 5 2.3.2 广告媒体效果分析 6 2.3.3 广告心理效果分析 8 2.4 广告经济效果分析 9 2.4.1 AEI指数分析 10 2.4.2 广告经济效益分析 11 2.5 广告社会效果分析 12 2.5.1 社会文化影响分析 12 2.5.2 消费者观念影响分析 12 3 方太灶台“一场温情的告别”广告效果存在的问题及原因分析 14 3.1 广告经济效果存在的问题 14 3.1.1 广告经济效益差 14 3.1.2 广告经济回报率低 14 3.2 广告传播效果存在的问题 14 3.2.1 广告与品牌关联度不高 14 3.2.2 投放平台单一 15 3.2.3 传播效果不理想 16 3.3 广告社会效果存在的问题 17 3.3.1 对社会文化影响度低 17 3.3.2 广告对受众生活文化习惯影响较低 17 3.4 影响“一场温情的告别”广告效果的原因 18 3.4.1 广告传播力度低 18 3.4.2 广告受众选择不明确 19 3.4.3 广告形式单一 20 3.4.4 传播媒介保守 20 4 方太灶台“一场温情的告别”广告效果改善对策 21 4.1 扩大广告传播力度 21 4.1.1 加强广告与品牌之间的融合 21 4.1.2 重视广告传播反馈 21 4.2 明确广告受众 22 4.2.1 明确广告媒介受众 22 4.2.2 明确广告目标受众 22 4.3 开放广告形式 22 4.3.1 广告形式多元化 22 4.3.2 求同存异，保持创新 23 4.4 多样化传播媒介选择 24 4.4.1 新兴传播媒介的选择 24 4.4.2 传统传播媒介选择 25 5 结论 26 致 谢 27 参考文献 28 附 录 29 PAGE 27 摘 要 近年来，企业越来越重视对品牌和产品广告的投入，但对广告效果的测定却不足够重视，这造成企业广告资源不必要的浪费。广告效果分析可以让企业提高广告资源的利用率，节省企业成本，优化广告战略。 本文围绕方太公司在2019年初投放的灶台广告“一场温情的告别”广告效果进行分析，主要运用文献调查法和问卷调查法，研究方太灶台“一场温情的告别”广告的经济效果、传播效果和社会效果，指出方太灶台广告效果中存在经济效果差、传播效果不理想、社会效果不尽如人意等问题，并深入分析产生上述问题的主要原因：受众选择不明确、广告形式单一、媒介选择保守等原因，并针对性提出明确目标群体、加强品牌建设、精准选择广告媒介、多样化传播媒介选择的对策。最后，本论文提出的改善对策，对方太企业和同行业企业日后的广告战略制定和经营发展规划有一定的参考价值。 关键词：广告效果；经济效果；社会效果；传播效果 ABSTRACT In recent years，Enterprises pay more attention to the investment in brand and product advertising. However,the measurement of advertising effect is not paid enough attention to. This results in unnecessary waste of advertising resources in enterprises. The Analysis of Advertising effect can make Enterprises improve, utilization rate of Advertising resources, Save enterprise cost, Optimizing advertising strategy. This paper uses