第二章 人文角度.pptxVIP

第二章人文角度——五行属水：情境的味道 第一节 通过人文寻找差异化的战略定位路径 为什么从人文的角度研究、分析问题 在城市和“泛商业地产”的战略定位中，人文因子是最重要的。它 是差别化和战略定位策划的核心（堪舆是核心中的核心），从而可以 让战略定位策划的项目避免水土不服。 战略定位策划致力于寻找一条差异化可实施的路径，创建一个迎 合并引导特定消费者去消费且具有独特价值的可持续发展的定位。在 探寻方法和路径的时候，就会发现人文文化在其中所起的作用。 在中国现在的城市建设过程中，商业地产的开发并不缺乏国外的 味道，独缺中国国内的味道。那么，什么才是中国的味道（或称之为 “中国风”、“民族风”）呢？所谓中国的味道并不是元素的简单拼凑， 而应该是当代中国人对中国文化深度理解之后的思考，构筑的应当是 现代文化层，即一种有思想且能够形成独特味道的文化层，并且能够 凝聚一代人的智慧。本书中所提及的笔者工作室的案例以及借用的案 例，其实遵循的都是这样一种原则。 以人文角度为切入点是差别化战略定位最主要的思维模式。因为 这样能够发现并找到一些精髓性的东西，进而形成一种独特的味道。 如： 从人文的角度为项目注入灵魂，这个灵魂是有根的。 人文文化形成可识别、差别化的标识。 人文文化奠定了独一无二的故事基础。;人文文化是故事的载体、演绎的线索，进而推理出有吸引 力的味道。 人文文化所形成的独特味道是再消费