柯达环境分析报告.docVIP

小李学萍 何冰静企业背景介绍 小李学萍 何冰静 企业背景介绍 3二企业宏观环 柯达环境分析报告 组成员：谭 云0920010220 （组长） 甘丹丹0920010203 0920010214 0920010205 王 明 0920010221 前言 1888年，乔治?伊斯曼使照相机 走入寻常百姓家，“柯达”也儿乎成为摄影的代名词。此后的100年间，柯达公司曾占 据过全球2/3的摄影产业市场份额，拥有超过14.5万名员工。然而数码时代的转型失 败，使其市值在15年间从300亿美元蒸发至1.75亿，进入“破产倒计吋S在屮国，柯 达“串起每一刻，另卜止她溜走”的广告语曾经深入人匚、。现如今，曾经辉煌百年的柯 达公司即将让这一刻“溜走程 我们小组希望就柯达的破产做些简单的分析，可 以对我们的学习有所帮助。 境析争析析综述景 3 境析争析析综述景 3 （二）五力模型——数码相机产业竞 8六柯达未來发展前 （一）中国数码相机产业分 5三企业内部环境分 6柯达价值链分 7四SWTO——柯达内外部环境 柯达现状综 8 一 企业背景介绍 柯达公司由发明家乔治?伊士曼始创于1880年，总部位于美 国纽约州罗切斯特市。柯达是“信息影像行业的主要参与者之一，这个行业的市场 价值达3850亿美元，包括设备（如数码相机和掌上电脑）、基础设施（如在线网络 和影像冲印系统）以及服务和媒介（如访问、分析和打印影像的软件、胶卷和札I纸）o 柯达利用先进的技术、广阔的市场覆盖而和一系列的行业合作伙伴关系来为客户提 供不断创新的产殆和服务，以满足他们对影像屮所蕴含的丰富信息的需求。 公司有以下几大业务领域：摄影_为大众消费者、专业摄影师和电影摄影师提供数 码和传统产品及服务；医疗影像一为医疗卫生行业提供传统和数字影像获取、存储 和输出产詁及服务；商业影像一为企业和政府提供影像获取、输出和存储产詁及服 务；元器件一为原始设备生产商（OEM）提供光学元件和感光芯片；以及显示器一 设计和制造世界领先的有机发光二极体（OLED）显示屏以及其它特殊材料。二宏 观环境分析 （一）屮国数码相机产业分析 1、企业数H和规模分布 屮国数码 相机市场起步较晚，但发展迅速，从1997年至今一直处于高速增长期，年均增长率 超过5（）%以上，高于全球数码相机市场22%的整体增长率。但在我国庞人的城市消 费群体而前，我国城市家庭拥有数码相机的比例还很低，不到10%,而传统相机的 拥有比例达40%以上。但不到10%的拥有率令屮国己经成为世界上最大的数码相机 消费市场。 2、我国数码相机的发展 早在本世纪初日本主要数码相机生产企 业均开始在屮国投资建厂，将数码相机的生产转入屮国。这使得屮国在短短的几年 间一跃成为全球数码相机的生产基地。随后有多家外资投资屮国。 3、国外数 码相机企业在屮国的市场布局3.1 2001年，H本佳能公司在苏州设立佳能（苏州） 有限公司，加大其数码相机产能，将苏州工厂建成其亚洲核心生产基地。3.2 2001 年10刀，日本富士公司在苏州建立了合资工厂生产数码相机等产殆，并在2003年年 初获得在屮国的内销权。3.3日本索尼公司在上海的合资工厂开始大规模生产高档 数码相机，并宣布将逐步把数码相机等数字产品的生产转移到屮国。3.4日本三 洋公司与深圳华强合资的数码相机生产基地落户东莞。3.5 口本尼康公司2002年在 111国江苏无锡建设数码相机工厂。3.6 R本奥林巴斯公司于2002年将原设在香港 的亚太区总部迁至深圳，并将1/3的数码相机生产转移到屮国，将屮国作为其高级相 机和数码相机的世界性基地。H标是以屮国为基点面向全世界提供产品。3.7日本 柯尼卡美能达在广东地区建立石龙工厂和布吉工厂，并于2003年成立投资公司，获 得一年35()()万美元(相当于资本金)的进口、销售权利。3.8美国柯达公司把其全 球数码相机生产基地移师上海。 在国外众多的企业在屮国进行大量的投资的同 吋，夜墓 笠狄彩羌咏袅朔(17)沟牟椒彳 砸缘纳 笠抵饕辛掰7?秸 ⑶寤 瞎狡3. 萍己蚊CL等。联想集团于2003年建立起自己的生产线并投入生 产，推出了自有品牌的数码相机，H前已具备300万像索CMOS定焦机型的整机生产 能力，年产能15万台。方正也在2002年进入数码相机市场，并在年屮推出了3款20() 万像素的数码相机。同时斥资1.5亿元在东莞组建年产100万台的数码相机生产线。 清华紫光在2001底就推出了80万像素入门级娱乐性数码相机，为国产厂商进军数码 相机市场萸定了基础。2002年初，其又陆续推出200万像索和130万像索的数码相机 系列产品。另外国产数码相机厂商还有海鸥、凤凰、麦科特等传统相机和光学仪器 厂商，这些站牌大多集屮在屮低档市场。从此，我们不难看出屮国的数码