山东省研究生旅游行为特征研究.pdfVIP

摘要 摘要 近年来，旅游已经成为一种大众化的活动，越来越多的人参与进来。在高校逐年扩招 的背景下，由于大学生人数的不断增加，大学生群体已经成为重要的旅游客源市场。大学 生群体主要由本科生群体、专科生群体以及研究生群体组成。研究生群体是一个特殊的群 体，它与本科生、专科生群体不仅在年龄以及阅历上有着很大的不同，在校的学习方式也 有着很大的差异，这都导致了研究生群体与本科生、专科生群体在旅游行为的特征上存在 一定的差异性。截至到2015年底，我国在校研究生已达191.1万人，山东省研究生培养单 位有33家，在读研究生人数约8.7 万人左右。从山东省研究生群体出发，深入探究研究生 旅游市场，将更加完善山东省旅游业细分市场，为旅游企业发现新的市场机会，为旅游资 源开发提供依据，为山东省旅游业发展做出贡献。 本文的研究方法以调查问卷为主，通过对山东省十所高校的研究生进行抽样调查，收 集到了山东省研究生旅游行为特征的第一手数据。依托相关分析、贡献率分析、对比分析 等方法，从出游态度、旅游动机、旅游偏好、旅游时空特征、旅游决策行为、旅游消费行 为、旅游满意度等方面对山东省研究生旅游行为特征进行了分析研究；依托对比分析法对 不同性别、不同年级、不同专业的研究生旅游行为特征差异进行了统计分析。 在出游态度上，山东省研究生表现积极，出游愿望强烈；在景点选择上，山东省研究 生更偏爱山水风光，更倾向于选择观光游览类旅游项目；山东省研究生出游的动机多为游 玩与享乐；山东省研究生首选的旅游目的地为山东省内其他地市，更喜欢在暑假和小长假 出游；山东省研究生在旅游产品的选择上，更倾向于选择高性价比的旅游产品；在做旅游 决策时，多通过网络获得旅游信息，在出游组织形式上，更倾向于和家人、同学和朋友自 助旅游；山东省研究生在性别、学科、年级的角度上都存在一定的旅游行为特征差异，硕 士研究生和博士研究生的旅游行为特征差异最为明显。 通过对山东省研究生旅游行为的研究，总结出了山东省研究生的旅游行为特征以及内 部差异，并针对山东省研究生旅游细分市场提出了切实可行的开发策略，如开发具有针对 性的特色旅游产品、运用新型网络营销模式、创新旅游组织形式、提高研究生旅游满意度 等。 研究生群体虽然现在社会总人口中的比例不大，但是随着高校的扩招，研究生在大学 生中的比例不断增高，越来越多的大学生有机会就读研究生，越来越多的研究生毕业后进 入社会，通过现在对山东省研究生的旅游行为特征进行研究，可以为以后社会中高层次人 士的旅游市场开发提供一些参考和建议。 关键词：旅游行为；特征；差异；研究生；山东省 I Abstract Abstract In recent years, tourism has become a popular activity. With the increasing number of college students, college studentshavebecome an important part oftourist market.The group of college students is mainly composed of undergraduate students, college students and graduate students. Graduate students are a special group; they are different from undergraduates and junior college students;there are also some differences in the characteristics oftourism behavior. By the end of 2015, the number of graduate students in our country has reached 1million 911 thousand,thenumber of ShandongProvince isabout 87thousand.Th