文创馆IP热背后涌动“进博潮”.docx

四叶草幸运对杯、进宝徽章、四喜迎客书签、四叶草胸针、进博 T 恤 当一件件精致的文 创产品摆放出来，每一件看起来都有 “爆款 ”的潜质。第二届中国国际进口博览会开幕前夕， 位于 “四叶草 ”——国家会展中心（上海）商业广场的文创馆掀起盖头，开卖一系列进博会衍 生产品。 文创馆的诞生，最初灵感来自去年进博会吉祥物 “进宝 ”的走红 —— 上千个进宝玩偶在 1 小时内售罄，足见进博会的号召力和影响力。如今文创馆开张，进博会衍生品开卖， IP 热背 后是澎湃涌动的 “进博潮 ”。 带一件进博衍生品回家 10 月 18 日，文创馆在 “四叶草 ”开业。在里面逛一圈，最大感受是值得看、值得买。在 衍生品区，不论是进宝小夜灯、四叶草胸针，还是四喜迎客书签，都是有趣、实用的商品， 很容易就把 “进博会 ”带回了家。 产品很实用，颜值也很高。比如摆放在中心位置的四叶草幸运对杯，有着温润如玉的手 感，青瓷发出淡淡光泽，杯口设计成四叶草的造型，放在案头，既实用又赏心悦目；而粉红 色的四叶草水晶胸针则小巧优雅，无论是设计、工艺，还是材料选取，都颇费心思，现场不 少工作人员都已戴上了它。 文创馆负责人表示： “目前上架的上百款衍生品，都是我们团队设计开发的，它们符合当 下年轻人对于生活美学的喜好，对于美好生活的向往。 ”精美的设计，也让这些衍生品一开卖 就成爆款。四叶草幸运对杯、进宝徽章、四喜迎客书签和紫光檀酸枝木书签成为开业首日的 抢手货。其中，四叶草幸运对杯和紫光檀酸枝木书签，销售均过千份。 记者了解到，进博会期间，文创馆衍生品数量将增至 200 余种，包括进宝玩偶、进博会 标识徽章等 “经典系列 ”，纪念封、邮册、明信片等 “邮政系列 ”，徽章类、文具类、服饰类、 家居类的 “优品系列 ”，以及与知名品牌合作的 “联名系列 ”。此外，文创馆还将开设 “中国国际 进口博览会熊猫加字金银纪念币 ”销售点，并可办理 “中国银行进博主题信用卡 ”。 进博会 IP “火 ”在线下 “热”在线上 进博会 IP 热，不仅火在线下，更热在线上。就在最近，不少朋友的微信聊天中，时不时 会出现 “进宝 ”形象。比心、涨知识、共享未来 与去年的静态表情包相比，今年推出的 “进 宝”表情包 2.0 版本 “动 ”起来了， 16 个可爱生动的表情包将为进博会期间人们的微信交流增添 更多亮色。 事实上，无论是文创馆的 “爆款 ”，还是 “进宝 ”表情包的走红，背后都是进博会 IP 效应所 散发的魅力。去年首届进博会上，有来自 172 个国家、地区和国际组织参与，参展企业达到 3600 多家，累计意向成交 578.3 亿美元 —— 这些亮眼的数据，让进博会影响力遍及世界， “进 博会 ”三个字更走进了大量参展商的年度规划。 作为进博会唯一战略合作伙伴，中国银行感同身受。努力办好第二届进博会，中国银行 充分利用遍布全球 57 个国家和地区的海外机构以及万余家境内网点，支持境外招展、全球招 商及展前供需对接等工作。最近，借力进博会 IP，中国银行携手国家会展中心（上海）发布 了中银进博主题信用卡，卡面选用进博会吉祥物 “进宝 ”活泼可爱的形象，配以中国古典祥云 彩绘，彰显传统与时尚的融合。这也是我国第一张与以进口为主题的国家级展会合作的信用卡产品。 “我们提供了一系列与进博相关的优惠活动，并在外币结汇点差优惠、跨境返现、商圈优惠和保险、出行礼遇等金融服务方面提供便利，希望最大程度为四方来客提供专属增值服务，提升信用卡持卡人的消费体验。 ”中国银行相关负责人表示。