温情欧洲主题咖啡厅创业计划书.pdfVIP

“温情欧洲主题咖啡馆” 创业计划书 制定人：四川商务职业学院经贸系 2011 级市场营销二班 团队成员：胡翌晨 杨轲茸 马 静 马良山 杨林川 指导老师：周益冲 报告期： 2013 年 11 月 4 日 目录 一 执行摘要 - 1 - (一 ) 项目创意 - 1 - (二 ) 店面介绍 - 1 - (三 ) 摘要 - 2 - 二 团队介绍 - 4 - 三 市场分析 - 5 - (一 ) 行业发展趋势 - 5 - (二 ) 目标市场分析 - 6 - (三 ) 典型客户分析 - 8 - (四) 竞争者分析 - 9 - (五 ) SWOT 分析 - 10 - (六 ) 盈利能力分析 - 11 - 四 推广计划 - 12 - 五 产品和服务 - 12 - (一 ) 现有产品和服务的性能 - 12 - (二 ) 技术特点 - 13 - (三 ) 未来产品研发 - 13 - 六 营销战略 - 14 - 七 盈利模式 - 16 - 八 融资与财务分析 - 16 - (一 ) 成本计算 - 16 - (二 ) 需求资金额 - 17 - (三 ) 资金用途 - 17 - (四) 投资风险分析 - 17 - (五 ) 预测资产负债表 - 17 - (六 ) 现金流量表 - 18 - (七 ) 财务比率 - 18 - (八 ) 预期回报 - 18 - 九 风险因素 - 19 - (一 ) 财务风险 - 19 - (二 ) 竞争风险 - 19 - (三 ) 对策 - 19 - 十 退出机制 - 19 - 十一 附录 - 19 - (一 ) 成本支出表 - 21 - (二 ) 调查问卷 - 23 - 一 执行摘要 (一 ) 项目创意 1. 起名的含义： 咖啡是西方的舶来品， 有着自身独特的文化。 而欧洲作为一个情感丰富的地 域，我们希望通过我们对咖啡口感的追求， 以及对欧洲咖啡文化的传递， 能够让消费者感受 到有别于其他咖啡厅的感觉。 2.LOGO 设计灵感：咖啡的颜色味深棕色，因此背景颜色选为深棕色。而温情欧洲的英语译 文为 Warmth in Europe ， 2 个开头字母， W和 E，以 WE的形式呈现，也能表现出我们将 自身情感融入了咖啡， 是用心在做咖啡。 同时加入了一个咖啡的图形，