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【动漫产业论文】谈国产动漫IP价值转化创新 国产动漫IP的成功来之不易，但打造出一款热门动漫IP后，如何对该IP价值进行充分 挖掘，这是摆在众多动漫企业而前的难题。文章通过分析国外各类动漫IP的价值转化模式， 结合国内动漫发展的现实情况，提岀国产动漫IP价值转化的创新思路一一跨界创新，推出 符合网络社交特点的IP表情包，开发旅游业，积极探索〃动漫+非遗〃模式，打造虚拟明星等。 动漫IP;价值转化：创新 2015年的一部《大圣归来》，给予了中国动漫界信心和希望。中国动漫沉寂多年之后, 让全世界看到了自己该有的实力。之后，《大鱼海棠》《白蛇缘起》等众多优秀作品陆续出现， 给中国动漫建立了不错的口碑，并且慢慢培养了国产动漫的成人观众市场。2019年，《哪吒 之魔童降世》一举收获50多亿元的票房成绩，让我们意识到中国动漫巨大的发展潜力。 一.国产动漫IP价值转化常规做法 当动漫IP开发成功之后，制作方虽然有一泄的版权意识，会推出官方授权的动漫衍生 品，但打击盗版的力度不够。随着电影的火爆，各类中小商家随意使用影片中的动漫形象制 作％类动漫衍生品的情况泛滥。动漫公司在推岀一款爆款IP之后，除去票房所得，常规做 法就是通过IP授权获取资金，用以支持后续的影片制作。但由于产业链条上下游公司存在 的行业壁垒无法打破，IP价值的转换流于常规，并且各自为政，没有形成合力，无法通过不 断刺激大众的记忆点给IP续命。目前，国产动漫IP价值转化的常规做法是授权开发周边衍 生品，这些衍生品主要涉及以下方而。 日用品和玩具类 服饰、抱枕、手办、钥匙扣.手机壳等是IP衍生品中最常见的品类。据统计，95后最 烧钱的五大爱好中，手办排第一位，其后分别是潮鞋、电竞、摄影和COSPLAY.其中，手办、 潮鞋、电竞和COSPLAY都和动漫产业紧密相连，动漫IP的衍生品可朝这些方向开发。手办 作为比较经典和传统的动漫衍生品，因为发展时间长，培养了一批比较忠实的客户，全球各 地都有热衷于收藏动漫手办的手办迷°近年来，随着工艺水平的提升以及品控意识的加强, 中国的手办制作企业慢慢在国际手办展上崭露头角。被称为世界最大规模的手办展 〃WonderFestival2020冬上，就有许多中国参展商参展，这些中国展商展岀的手办除来自国 产IP的角色，还有很多来自日本热门IP的作品。中国手办厂商的技术实力，正慢慢被海外 IP所接受和认可，当这些下游企业发展到一立程度时，就可以通过反哺的方式，带动上游企 业的发展，提高国产IP在海外的知红度。在服饰类衍生品上，近年比较突出的现象是跨界 合作。比如优衣库就签下14部动漫IP打造联名款，通过动漫賦能产品，将动漫粉丝嫁接到 产品上?打造爆款，实现冋类型产品差异化匚优衣库保证服饰的品质，而动漫IP增加服饰 的附加值，这种形式的合作近年越来越常见。 影音类衍生品 一个动漫作品大获好评后，推出相应的番外或者剧集是维持其热度的不二法门。观看《哪 吒之魔童降世》影片时，很多观众在结尾的彩蛋中看到姜子牙的身影，这就是影片埋下的伏 笔。2020年1月5日，动漫《姜子牙》官微发布了一则《姜子牙哪吒神仙联动拜年》的春 节互动短片。这样的形式，既可以通过节日效应维持《哪吒之魔童降世》的IP热度，又借 由知名IP效应引发观众对即将上映的动漫《姜子牙》的期待，可谓是一举两得。动漫IP开 发成功之后，趁热打铁，推出围绕该IP的小说、图册、收藏光盘、剧集番外短片等，一方 而能满足广大动漫迷对该IP深度了解的欲望，另一方面也可以通过对动漫IP背景人物等多 角度的详细介绍，弥补电影时长不够所带来的遗憾。3.游戏类产品打造出动漫爆款IP后, 马上将其改编成游戏推出市场也是IP价值转化的常见手法。但这种形式对动漫剧集改编较 多，如《秦时明月》《不良人》等之前都改编成手游，《大圣归来》在电影市场大获成功后也 曾经尝试开发同名游戏，希望进行IP升级，但都因为在多样性和操作性方而有所欠缺，最 后口碑惨遭滑铁卢。到目前为止，国内动漫IP在游戏改编方面尚处于摸索和经验积累阶段。 二、国产动漫IP价值转化创新 IP价值转化经验不足，是国内动漫IP开发成功后而临的普遍问题*结合国内外相关经 验，国产动漫IP价值转化的创新思路可从以下方而着手。 1.跨界创新 动漫IP价值转化是一个开放的领域，鼓励齐种跨界和创新。一些意想不到的跨界，有 时会让我们耳目一新。比如2017年ofo与小黄人的跨品牌合作，就是跨界营销的成功案例。 借助当时小黄人《神偷奶爸3》的IP热度，推出小黄人定制版大眼萌车，对应的骑行ofo 小黄人集卡活动风靡全国40多个城市，引起了广泛的关注。动漫IP还可以积极探索和一些 家居企业合作，打造动漫家居城兼主题展。比如北京朝阳大悦城就曾和热门IP吾皇万睡一 起打造了一场别开生而的主题