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【媒介融合论文】媒介融合下的原生广告交互性叙事形式 摘要：研究媒介融合背景下原生广告的交互性叙事路径，其根本在于厘淸英具体的叙事 表达方法、广告文本与用户之间的关系等。本文研究方法是根据一般认知的广告形态、设计 语言、信息产品类型等关键要素，对当前原生广告的主要类型进行罗列与总结。基于设计心 理学、符号学、传播学、叙事学等理论基础，分析媒介融合的语境下，原生广告是如何契合 用户的生理与心理上的刺激与需求”，从而形成相应的叙事模型。研究的过程也不难看出， 媒介融合的发展在不断革新广告技术的同时，在一立程度上丰富了广告的语言形态。同时, 原生广告的交互性叙事在不断创新的过程中，广告文本与用户之间也构成了彼此交流，这 种交流”体现了广告主对用户体验研究的重视，也突岀了用户本身不确左性之外隐藏着确左 性的特征。 关键词：媒介融合：原生广告：交互性叙事：用户体验 随着媒介技术的不断发展、媒介平台与内容的推陈岀新，数字经济化时代特征进一步增 强，而媒介融合的趋势也愈加明显。从原有的一元化媒介市场到如今的多元化媒介市场，媒 介融合的纵深发展也不断推动着广告产业的革新，尤苴是近两年，原生广告在内容、形态与 内涵发生了翻天覆地的变革。何谓原生广告（NativeAdvertising） ?早在2011年，风险投资 家弗雷徳?威尔逊就对其进行了初步解释。他认为，原生广告是一种区别于传统广告的盈利 模式，