{营销人员管理}卷烟高级营销员新讲义.pdfVIP

{营销人员管理}卷烟高级营 销员新讲义 中国烟草商业系统营销人员培训教材 品牌营销篇 中国烟草商业系统营销人员培训丛书 《品牌营销》 中国烟草商业系统营销人员培训丛书 卷烟《品牌营销》修订稿 目录 第一章卷烟品牌营销概述5 第一节品牌及品牌营销理论6 一、品牌的内涵及要素6 二、品牌营销的基础理论9 三、品牌营销策略14 第二节卷烟品牌营销19 一、卷烟品牌营销的意义19 二、卷烟品牌营销的内容22 三、卷烟品牌营销的主体23 四、卷烟品牌营销的近期发展24 第二章制定品牌战略29 第一节洞悉卷烟品牌市场29 一、卷烟品牌市场调研内涵30 二、卷烟品牌市场调研的原则32 三、卷烟品牌市场调研的内容33 四、基于品牌资产的调研分析38 第二节塑造品牌定位44 一、细分市场与卷烟品牌定位46 二、品牌定位的工具和方法52 三、卷烟工业品类构建58 第三节品牌组合管理62 一、品牌组合管理62 二、品牌组合评价及策略65 第四节品牌区域布