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保健品市场调研报告 ———————————————————————————————— 作者 : ———————————————————————————————— 日期： 保健品市场调查方案 一、市场背景 随着近年来人们生活水平的不断提高 ,对保健品的需求也有一的定的增加，以及人们健康意识的增强 ,加之目前市场上消费者对保健品的认识不是十分的清楚，保健品市场也不十分的健全， 保健品的高额利润， 以及保健保健从原先的功能单一型发展到今天多元化保健 ,保健品功能层出不穷，种类也多种多样。在目 前保健品市场受到绿色健康食品及保健品化潮流的冲击下 ,探索新的发展方向是值得生产厂家关注的。 目前市场上保健品层出不穷 ,广义的保健品应该包括： 保健类食品和保健药品这两大类。但我们这里着重研究的狭义的保健品， 即保健类药品 (我们简称之 “保健品”）。我们把狭义的保健品市场分为四类 :洋参类、补钙类、美容类和机体调节类，这也是目前保健品市场主要的四类产吕。 特别是针对女性保健品终端越来越激烈。 一、 调查目的 在保健品市场中 ,不同的人群都有着不同的消费需求， 从中我们应该充分了解消费者对保健品的信息来源以及对媒体的接触情况， 从而得知消费者对各个保健品的品牌知名度及对保健品的忠诚度 ,体现出了影响消费者购买保健品的某种原因和对保健品的的市场目标对象及特点有分析。 二、 调查内容 1． 消费者的基本情况 :如消费的性别、年龄、文化程度、职业、收入。 2． 购买行为习惯：购买的数量、购买频率、购买方式、购买地点。 3． 媒体接触情形：接触频率、接触时间 (电视、广播、报纸、杂志、网络）。 4． 品牌态度 :价格、包装、功能等基本属性。 5． 广告效果：广告的内容、品牌名称的知名度。 三、 调查方法 1． 调查区域 :宁波市区。宁波是一个位于长三角经济发达地区，城乡居民收入日益提高 ,在全国位于前列，人们的保健意识相应提高 ,保健品市场相对成熟，在宁波调查出的结果具有一定的代表性。 2． 调查对象 :宁波市各消费者群体 (年龄 18 周岁以上）。 3． 样本量： 50０份（附图表 ) 配额抽样分配表 地 城市 郊区 区 女(人) 男（人 ) 女（人） 男(人） 合计 年 龄 18---3 0 3４－－ -4 63 42 27 18 150 ５ 46---6 0 60 以上 ４ 2 2８ １8 １2 100 合计 ２ 1 350 150 配额抽样分配图 70 60 50 40 18-30 岁 人数( 人) 30 31-45 岁 46-60 岁 60岁以上 20 10 0 城市（女） 城市( 男) 郊区（女） 郊区（男） 区域 4．抽样方法 :配额抽样与等距抽样相结合。 5． 收集资料的方法：拦截访问。 6． 统计处理的方法： SＰSS 及 EXCEL 等分析软件对资料进行统计处理。 四、项目执行概况 本次调研历时两周 ,调研范围是宁波市区的几个地点 ,如城隍庙、鼓楼、新江厦等繁华地段。被访对象主要是这些地方路过的行人。 根据调研计划 ,本次调研采用定量研究（街头拦截式访问 )。 本次调研共发放问卷 4８０份，回收 470 份,回收率为９ 8.0%。其中 ,有效问卷 4１4 份，有效率为 82.8％。 数据的处理、分析以及相关图、 表的制作主要使用 SＰ SＳ和 EXCEL 软件进行，整个数据的采集、处理与分析具有很高的科学和有效性。 五、调查结果 您的性别 （一）样本状况 Valid Cumulative Valid 男 FrequencyPercent Percent Percent 198 47.8 47.8 47.8 女 216 52.2 52.2 100.0 性别 :男性占 47.8%，女性占 52.2%。 Total 414 100.0 100.0 年龄 :18 － 25 的人群占２ 1．0%,２５ -３5 的 人群占 33.６ %,35-4 ５的人群占 28．3%,45 岁以上的人群占 17.1%  您的年龄？ Valid Cumulative Frequency Percent Percent Percent Valid 18-25 87 21.0 21.0 21.0 25-35岁 139 33.6 33.6 54.6 35-45岁 117 28.3 28.3 82.9 45岁以上 71 17.1 17.1 100.0 Total 414 100.0 100.0 您的文化程度？ 文化程度：中专及以下的人占 4 Frequency Percent Valid Cumulative Percent Percent ２ .5％,大专文化程度的人占 4 Valid 中专及以下 176 42.5 42.5 42.5 ０．６%,本科文