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PAGE 8 电子商务背景下的企业营销策略分析 摘要：当今社会，随着经济的发展和科技的进步，基于网络技术发展的电子商务飞速发展。我国电子商务的开展尽管虽然只有短短十几年，但却进入了飞速发展的黄金期，已经在社会上占据了十分重要的比重。电子商务的发展在市场供应模式，消费者行为，生产与营销成本等方面带来了诸多变化，一些企业在这种变化中无所适从，被时代所淘汰。因此，作为企业如何面对电子商务带来的影响，规避不良问题与影响是本文探讨的重点。 关键词：电子商务 网络技术 企业 营销对策 1电子商务的特点，产生的影响和发展趋势 1.1电子商务与电子商务背景下企业营销的特点 1.1.1电子商务的特点 与传统商务相比，电子商务在物资依赖，时空库存，用户联系等多方面具有显著优势。一是地域空间优势。传统商务模式中销售地点和销售时间是固定和有限的，而电子商务的突出特点便是网上的店铺销售，24小时全天开放。它不受地理空间的限制，交易时间由消费者自己决定，这使得销售没有了国界与昼夜的限制，优势明显。二是减少企业库存，降低生产资本。电子商务的运作模式使得商家能够及时准确的了解销售数量和市场需求，商家还能寻找更为合适的供应商，减少中间环节从而降低生产成本，提高利润。三是密切与消费者之间的沟通。电子商务可以增强商家与消费者之间的沟通与交流，减少二者之间的误会，让商家更好的了解消费者的心理变化和个性需求，