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Rethink再造想象为营销人植入创新基因 Rethink再造想像 Rethink可以译为再造 想象”或者“重新想象”，其核心内涵是鼓励人们用全新 的、颠覆性的视角去解读面临的问题。Rethink是一 种为解决商业模式问题而生的方法论。它不是虚无缥 缈的空话，而是极具实践意义的行动准则。 当我们创造性的解决问题时，不能以传统的方法 对待这个问题。 ——爱因斯坦 Rethink :创新,从头脑开始 从字面意义来理解，Rethink可以译为“再造想 象”或者“重新想象”，其核心内涵是鼓励人们用全新 的、颠覆性的视角去解读面临的问题。这一理论是曾 任2011年戛纳创意节评委的雷少东从自己多年的营 销经验中总结出来的。作为中国创意人的思想成果， 这一想法一经提出，就得到了圈内的关注。在缺乏创 新环境的中国，这样的声音总能敏感地触动一些共鸣 者的神经。 为了让自己的想法得到更多人的认可，雷少东做 了不少努力：从到北京到上海再到大连，精心准备的 讲座开了好几场，拿起话筒一站就是好几个小时。讲 座的规模不是很大，内容却十分精彩，旁征博引，有 吸引人从头到尾听完的力量。这让笔者想起大学时社 团活动的场景。只是相对于大学生的纯真烂漫，来听 雷少东“布道”的人大多身兼要职，时间宝贵。能吸引 人们从繁忙的事务中抽身，去听听讲座，除了演讲者 的号召力，更重要的是这个议题的价值宝贵。中国想 要成为品牌强国，创新是第一动力，而创新的要义则 是提高（或者叫更新）人的智识，这在中国显得异常 迫切——他不辞辛苦地开讲显然有这颗红心。 毋庸置疑，商业对于这个社会的影响是巨大的， 起到引领和改变生活潮流的作用。面对激烈的市场竞 争，每个商家都在绞尽脑汁思考如何使自己的产品占 据更大的市场份额。正因如此，如何更新商业模式、 如何塑造打动人心的商业品牌成为一件重要而且必要 的事情。从更加深广的意义上讲，经济的繁荣靠商 业，商业的兴旺靠品牌，而打造中国品牌则需要营销 人的勇气、智慧和毅力。营销人如何Rethink ?简单 地说，当你遇到问题时，闭上眼睛换个角度去思考， 尝试思索颠覆常规的解决方案，你就是在“Rethink”。 创新，从头脑开始！ Rethink是为解决问题而生 Rethink是一种为解决商业模式问题而生的方法 论。它不是虚无缥缈的空话，而是极具实践意义的行 动准则。正如雷少东自己所言：“广告公司首先应该 是谋士、智囊团，从前期到后期始终与企业站在一 起，与他们共同承担风险。真正从客户的角度去做事 情，才是我们的愿望。” Rethink正是为了解决实际问题而生。 雷少东将这一理论形象的用四个单词形容： Angles （视角）、Breakthrough （突破）、Crossover （跨界）、Disruption （颠覆）。具体而言,视角是指 人们看待问题的角度，每个事物都有被多方位解读的 潜质，创新需要我们换个角度看待问题；而突破是指 亟待解决的问题经过人大脑的多视角思考分析之后， 被找出改变的突破点；跨界是指跳出事物原有的被划 定的范畴，将另一个行业的元素植入这一事物，这也 是一种最简单实用的创新；颠覆是指创新的最高境 界，即完全突破原有的商业模式，用创新改变了人类 的生活。视角和突破是属于创新的必要准备，只有到 了跨界和颠覆，事物才会产生质的变化。 现实生活中有许多的案例可以佐证这一理论。海 底捞火锅为什么如此火爆？因为他将五星级酒店的保 姆式服务跨界植入了自己的火锅店之中。喜爱火锅的 人常常厌恶传统火锅店的脏乱，而海底捞敏锐地发现 了这一突破点，从而颠覆了人们对于火锅店的认知。 同样是火锅，呷哺呷哺则用麦当劳的快餐模式打开了 市场，让人们吃火锅的方式变得快捷起来。每次笔者 路过呷哺门店，尤其是冬天，都可以看到大批顾客围 着回型桌用餐。电子商城的产生也是网络和商场跨界 的产物，而人们熟知的网络电视，融合了网络和电视 两种媒介的特征，是一个成功的“怪胎”。 180式思索: 永远用不同的视角审视相同的事物 作为雷少东亲手创办的公司，壹捌零整合营销传 播机构将“再造想象”作为自己服务客户的理念。雷少 东称自己的灵感就来源于卷首爱因斯坦的那句话，以 及乔布斯“Think Different的商业理念。记者在阅完其 之前出版的《品牌引爆》一书之后的确发现其中大部 分案例都很好地印证了 Rethink的正确性。例如经典 案例“獐子岛喜贝上市策略及活动推广”，避开传统虾 夷扇贝广告中以宣传“新鲜、肥嫩、美味为主的创 意，从扇贝“吉祥如意”的古老寓意入手，将獐子岛扇 贝打造成“喜宴专用贝”——喜贝，在婚庆市场中为扇 贝打开了销路。这是一种跨界式的思考，将嘻糖”嘻 烟^喜酒”的商业模式用到扇贝市场中。这一系列的营 销活动极大利于提高獐子岛品牌的美誉度，更是获得 了惊人的