5242附件3小茗同学茶饮活动策划要求.docx

统一 〃小茗同学茶饮电台活动策划要求 产品简介：产品有青柠红茶、冰桶绿茶、茉莉萃茶三种口味,终端走价5元”价格 ”主流偏上”,却并不偏离主流,以确保产品的广谱。 详情可见：:foodaily/market/show.php?itemid=11177 （下为产品图） 活动核心1: 975摩登音乐台闪派活动 活动内容： 线上一为期一月，每周一到周五，在育乐汽车人节目开口子，做活动的预告,招募等。 需要想互动话题，如何做节目植入。（活动详见下面的线下部分） 线下（第一套）一一个月内四场落地活动。第一场：7月17日，赵照长沙livehouse 演唱会,届时975的三台色彩主题车会到达现场逬行派送；第二场：7月25日，观影活 动（50人左右,可提供一小时给客户摆台,具体电影看影院的档期）；第三场：8月1 日，雕刻时光咖啡馆相亲活动；第四场：8月8日，观影活动（50人左右,可提供一小时 给客户摆台，具体电影看影院的档期）。 4’读万卷书行万里路 线下（第二套） 个月内四个周末（共计八天），初走下午2:00-6:00 （此时间段仅 作参考，策划人员可自定），975四台车辆组成车队在长沙全城四个重要商圈穿梭（商圈 每周一个，可供合作的有凯德广场、奥克斯广场、喜盈门范城、世纪金源、德思勤广 场）,在商圈做停留派赠…… 注：饮品由统一的人员装扮好下车逬行派发,玩法可以是多样的，例如凡是周围群众名字 有xiao或者ming的就能领取一瓶饮料，或者穿着与饮品颜色相符的衣服也可领 取，如都不符合，还可与工作人员进行嘀Q毕嘀哗嘀游戏PK,赢了即可获赠。（嘀畔嘀 哗嘀游戏源自快乐大本营,内容会有所简化,具体规则视客户指走为准,无需我司准备。 活动内容可见keithbo/html/dbyyx_1463_3100.html）。 要求：活动的主题一走要很好的与电台本身的调性相融合。 活动核心2 : 893汽车音乐电台晚高峰节目〃乐淘淘玩转晩高峰奖品植入 活动内容：在《乐淘淘玩转晚高峰》中开展寻宝活动，内容初走以饮品颜色为主题， 限走名额内频道收听者车辆与当日主题颜色一致，且能找到奖品派发驻点者可领取饮品一 箱。（每周末发放驻点既走为975色彩闪派车辆,活动时间承接闪派活动） 客户要求:需随行记者一名,周末此条件必须满足！ 策划建议：1.考虑到以车辆颜色为参照物能影响到的人群范围，以及商圈内开车领 奖的交通情况允许度无法估计，可将参照物改为衣服、随身物品等。活动内容并未敲走， 大方向不变的前提下，策划人员可自行发挥创意！ 读万卷书行万里路 2.活动时间请拟走做满一个月和只在周末即承接闪派活动后进行（共4 场）两种方案以供客户选择（做满一个月的情况下请拟走每日的奖品派发驻点、驻点形式 和奖品内容） 综述 :以上即为小茗同学茶饮的主要活动内容，请策划大师们在为单个活动包装的 同时也为两个活动做出一走的链接,本人经验浅薄，还请大师们多多帮忙多多指点，文案如 有不足,请及时指出,在此致谢！ 要求:1.核心贯穿整案，要有亮点，紧扣主题r逻辑清晰r环坏相扣,简洁明了 ； 2、符合客户调性的PPT模板，不同内容间用扉页隔开。提案策划，简单明了、切中 要害即可。 似刀它半门7□里路