10情感理论与广告的情感诉求.pptVIP

第十章 情感理论与广 告的情感诉求 一、情感理论 二、移情效益 三、广告中常见的情感诉求方式 第一节 情感理论 一、情感基础 情绪与情感： 情感是人类的心理现象，是客观事物与主观需要 之间关系的反映。它也是人对客观事物的态度的一种 内心体验。 情绪是同有机体生理需要相联系的体验，而情感 则是在情绪的基础上产生的与人类的社会性需要相联 系的体验 。 情绪是情感的外在表现，而情感是情绪的本质内 容。 第一节 情感理论 二、广告中常见的情感反应 法 ( 喜怒忧思悲恐惊称为“七情”、六欲 或 : 食财色丁权贵 ) 。 《沉默的羔羊》惊； 《美丽人生》喜； 《勇敢的心》怒； 《悲情城市》悲； 《辛德勒的名单》恐； 《英国病人》忧； 《大鼻子情圣》思； 《饮食男女》食； 《情人》色； 《百万英镑》财； 《活着》丁； 《垂帘听政》权； 《天才瑞普利》贵。 : 色、声、香、味、触、 第一节 情感理论 （一）美感。 ? 指人对美的体验，美感包括自然的、社会的和 艺术的三类。 ? 美感是一种积极的情绪体验。一切美的事物都 能引发人们的共鸣。在广告中积极塑造一种美 感，可以轻松地赢得消费者的青睐。 第一节 情感理论 （二）亲热感 ? 亲热感反映着肯定的、温柔的、短暂的情绪体 验。和它有关的形容词有：和蔼、温柔、真诚、 友爱、安慰、热情、令人振奋等等。 广告的情感迁移有两类：一类让观者对当前广 告画面中