大学生媒体接触习惯营销研究计划书.pdf

大学生媒体接触习惯营销研究计划书 大学生媒体接触习惯营销研究计划书 1. 背景 随着时代的不断发展，媒体越来越影响我们的生活，生活中处处可见媒体为 我们带来各种各样我们想要了解的信息，当代大学生可以说是站在媒体潮流 的最前端，他们就是以后社会的主流，是将来社会发展的主力军，他们对于 媒体的态度直接影响将来媒体发展的方向，所以媒体需要对大学生这个群体 的媒体接触习惯以及态度做一定的了解，为制定一套市场竞争发展计划，并 促进其改进不足，维护其市场占有率。因此，为了了解大学生媒体的接触情 况，以及他们对于媒体的需求情况，我们特地对浙江大学城市学院的学生关 于媒体接触情况作了这次的调查分析，希望通过这次调查来找到一些对于媒 体的策略改进有所帮助的信息。 2.调查目的与意义 1 通过了解大学生媒体接触习惯，以便更好地运用媒介组合达到营销推广的 目的 2 通过访谈了解大学生的媒体关注度，以便更好地掌握大学生的信息动态以 及他们现在的喜好。 3 了解大学生的媒体关注点 调查现今大学生喜欢关注什么样的新闻，从而分析出大学生现在的对待媒体 的品位和深度。 4 了解大学生接触媒体的几个主要终端 随着网络科技的迅速发展，除了传统的报纸和电视媒体，网络和手机，尤其 是手机越来越成为大学生主要的媒体终端。所以我们认为十分有必要了解主 要的媒体终端。 5 了解及时通讯工具（例如 QQ ，人人）对媒体接触习惯的影响作用 大学生往往是对新鲜事物最有兴趣的人群之一，所以对新出现的通讯软件会 有极大的兴趣并成为强大的粉丝。这也是我们要对即时通讯工具进行一个问 卷调查。 3 调查内容 1 接触行为调查 ——大学生接触什么类型的媒体 第 1 页 大学生媒体接触习惯营销研究计划书 ——大学生为什么喜欢接触媒体 ——大学生大概在什么时间段接触媒体 ——大学生在哪里接触媒体 ——大学生中的那类人比较喜欢接触媒体 ——大学生采取何种方式接触媒体 2 影响媒体接触习惯的因素 ——便利性对媒体接触习惯的影响 ——价格对媒体接触习惯的影响 ——品牌媒体对媒体接触习惯的影响 ——终端对媒体接触习惯的影响 3 接触层次 （a ）接触媒体的时间是多还是少（上网或者看电视） （b ）相对于周围的同学接触的时间是多还是少。 （c ）单是在平时有空的时候接触的时间 4 接触媒体的习惯是否合理 （a ）在学习，空闲时，晚上躺在床上的时间比例 （b ）接触不良信息在媒体接触中的比例 5 媒体接触的观念 （a ）接触媒体首先考虑的选项（如品质，口碑，价格，类型） （b ）接触媒体场所的选择（如寝室，课堂，食堂，电梯里） 6 口碑依赖方面 （a ）口碑代表的意义（如权威，可信，真实，关注度） （b ）关注什么类型的消息更关注品牌 （c ）更关注口碑的哪些重点（可信度，知名度，权威性） 4 调研设计 1 研究方法 基于上述内容，我们认为本次可以针对浙江大学城市学院的学生进行调研。本次调研为定 量与定性结合的研究。 第一步：定性研究 定性研究是市场研究的一个类别，主要作用是为了定量研究的设计提供有针对性的依据。 由于本次调研涉及的对象为高度同质化，市场表现没有显著的差异，因此我们有针对性的 依据建议：先用定性研究，对大学生的态度，媒体现状，先采用定性研究进行深入的探索 在此基础上再进行下一步的定量分析。 第二步：定量分析 定性研究的主要作用得到的许多结论需要通过定量研究来证实。 因此，我们要先通过定性来了解大学生的媒体接触习惯，再通过定量研究来了解大学生生 活现状。 第 2 页 大学生媒体接触习惯营销研究计划书 (2)研究设计 A：定性研究 采用小组座谈会，方法是：在有经验的研究主持人的带领下，事先邀请的几个大学生 在拟订的研究大纲基础上，就某些问题一起进行讨论，鼓励所有参