广告媒体讲义课件 .pptxVIP

广告媒体;教学目的与要求;广告媒体的内涵;广告媒体的类别和特点;一、传统大众传播媒体;（一）报纸; 1．报纸广告的主要优点;2．报纸广告主要缺点;（二）杂志;1．杂志的主要优点;2．杂志广告的缺点主要有;（三）电视;1．电视广告媒体的主要优点;2．电视广告的主要缺点有;（四）广播;1．广播媒体的主要优点有;（2）广播媒体的主要缺点有;二、小众传播媒体;（一）户外广告;1．户外广告的优点主要有;2．户外广告的缺点主要有;（二）销售点广告 ; 人们常常会通过现场制作的方式来表达自己食品新鲜的诉求，并可以引起人们对食品制作的兴趣，从而吸引消费这注意，以达到广告目的。如：买棉花糖的人现场制作棉花糖，将云一般的糖丝卷成一大捧松软的棉花糖，非常有趣：;（三）直邮广告;1．直邮广告的优点主要有 （1）邮寄广告的形式可以不拘一格，有较大的自由度，可随意设计，发挥创造，变化多端，在篇幅和内容上具有很大的灵活性。 （2）对广告对象和地理上都具有选择性； 2．直邮广告的缺点主要有 （1）选定发送对象名单较困难； （2）因由企业直接发送，故在消费者心目中可信赖性低；容易为收件人所轻视，不加阅读便随手丢掉。因而直邮广告多为广告宣传的补充手段。;（四）交通广告;1．交通广告的优点主要有;2．交通广告的缺点主要有;三、新兴大众媒体——互联网络;网络广告的表现形式;广告媒体的选择;广告与公共关系;案例;他们先电话通知“动物保护委员会”，请该会迅速派员前来协助处理这件有关保护动物的“大事”。“动物保护委员会”接电后郑重其事地派出有关人员带着网兜前来捕捉。与此同时，公关人员又电告新闻机构：在联合碳化钙公司总部大楼将发生一件有趣而又有意义的捕捉鸽子“事件”。新闻界被惊动了，认为这是一条有价值的新闻。于是，电视台、广播电台、报社等新闻机构纷纷派出记者进行现场采访和报道。;　　从捕捉第一只鸽子起，到最后一只鸽子落网，前后共花了3天时间。在这3天中，各新闻媒介对捕捉鸽子的行动进行了连续报道，而且消息、特写、专访、评论等体裁均有，既形象又生动，吸引了广大的读??、观众。结果，联合碳化钙公司总部大楼名声大振。此外，公司首脑充分利用在荧屏上亮相的机会，向公众介绍公司的宗旨和情况，扩大和加深了公众对公司的了解，从而大大地提高了公司的形象和知名度。;什么是公共关系;公共关系三要素;公共关系的目标;公关活动;公共关系和广告的区别;公共关系与广告的联系 ;谢 谢;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, August 5, 2020August 20Wednesday, August 5, 20208/5/2020 6、Almost any situation---good or bad---is affected by the attitude we bring to. ----Lucius Annaus Seneca差不多任何一种处境---无论是好是坏---都受到我们对待处境态度的影响。11时3分11时3分5-Aug-208.5