广播与新媒体如何实现全媒体互动.docVIP

精品文档（可编辑） 值得下载 PAGE1 / NUMPAGES1 广播与新媒体如何实现全媒体互动 广播媒体对于其他媒体来说可能不免有些单调，因为仅仅通过声音来传递讯息，但是也正因为这一点，广播媒体有着它无可替代的优势――即时性与互动性。即时性，是指广播广告传播速度最快。互动性，是指广播极大拓展了听众的参与空间。广播互动是利用网络的互动，其关键是要为网络提供内容，而这也将提高广播的传播力。 一、互动对广播的重要性 广播的特点和优势过去被大家公认的是快捷、方便、容量大、覆盖率高，但是这些已成为当前所有媒体基本可以实现的共同追求，不再成为广播的独特优势。在当今媒体并行的信息时代，地方广播的优势逐渐趋向于地方性、互动化、低成本，而互动性越来越成为广播媒体所致力于的目标。 互动性应该是传播过程与生俱来的特性，就人类传播活动的本意而言，传播行为使人与人之间建立起一种分享信息的关系。作为传统媒体的广播，在全媒体时代背景下，运用新媒体技术，提高广播节目的互动性，成为广播生存与发展的重要手段。 二、广播与新媒体如何实现全媒体互动 媒介发展的历史，就是新传播技术不断涌现的历史。印刷媒介、电子媒介、网络媒介的发展过程，都伴随着新的技术产生。面对新媒体冲击时，传统媒介都以创新保持竞争力。利用新技术则重要途径之一。广播媒体面对各种挑战，也在快速、互动方面做文章。如今的互联网时代，其社会化、大众化的特点，不仅推动了互联网传播方式的变革，而且促成了互联网新的应用模式的建立，微信和App就是其产物。 1.APP客户端的广播互动：随着4G时代的来到，广播媒体尝试用不同的方式利用网络互动。收听方式也增加了手机客户端在线收听，变单向被动收听为双向互动收听，从而克服了传统广播由于频率所限而所受的地域限制。与此同时，广播节目也在客户端进行即时互动，这种留言互动，不仅传播者可以阅读，所有参与的受众也可以阅读，使交流更加热烈和充分。 2.微信时代的广播互动：网络的传递方式是一种双向的信息交流活动，用户不仅是网络信息资源的消费者，也是网络信息资源的生产者和提供者。随着微信的产生，广大听众可以随时随地地参与广播节目。微信用户不仅能关注到自己的好友，还能关注到公众号最新信息更新，加之其庞大的话题市场，使其成为增强互动交流的新渠道。 微信体现了网络时代多中心、互动性强的特点，话语权进一步下放，但也使信息“碎片化”，同时也缺乏可靠性。微信用户选择关注全凭自己的喜好，于是一个个有共同兴趣爱好的小圈子逐渐形成，这为广播各种专业频率、特色节目能够融入“圈子”提供了机会，而广播媒体的共通性，也将解决圈子与圈子之间的沟通和信息交流。目前越来越多的传统媒体开始利用微信进行互动，在微信公众号里，不仅有众多的电视主播、电台DJ，记者、总编、传媒专家，还有报纸、广播电视机构，数量在不断增长中。 三、互动的关键是提供内容 网络时代的互动，对广播媒体提出了要求，一是硬件，二是软件，关键是内容。网络信息容量几乎无限，且集成了各大传统媒体的功能，其他媒体都可以方便地上网进行信息传播，还可以采用超文本、超链接的方式。因此广播媒体要建立自己的微信平台和APP，提供稳定可靠的在线收听。广播节目都应该有网络版本，并注重在线内容的分享能力。 广播节目的内容质量如何，直接影响到听众的参与热情，网络的内容是海量的，能否为网络提供高质量的内容是广播通过网络互动的关键。还是以微信为例，用户关注的通常是自己喜欢的信息内容，每天查看关注的公众号，也就是为自己量身定制的报纸。内容能否吸引粉丝，微信的发送频率等等，都影响着其参与评论转发的热情。 四、网络提升广播的传播力 传播力决定影响力。媒体的影响力，不仅取决于其内容是否具有独特魅力，还取决于是否拥有先进的传播手段和强大的传播能力。网络是一个高开放性的、全球化的系统，虚拟的空间里，世界各地的使用者互相联系，这些人在网络上自由交流，交换信息。微信和APP的裂变式传播，则会在极短时间内获得最大的传播效果。微信环境中，一个人的微博信跟其他人的微信套叠，一个人群跟另外一个人群套叠，因此只要一条信息具有阶层文化兴趣利益的穿透性，就是说能激起大家的兴趣、关注，这就是微信具有爆炸性的、核裂变式的传播能量的现实，一条信息发布出去，它会像病毒一样传播。 广播利用网络的互动，只要内容有吸引力感染力，就可能在影响普通受众的同时影响其他媒体，借助其他媒体的转发或采用，实现广泛的二次传播。比如中国之声、江苏新闻广播等广播媒体，都将自己的独家新闻上传到网络，通过网络的转载其传播能力大大提升。 五、结语 报告数据显示，截至2015年6月，中国手机网民规模达5.94亿，加之已经到来的4G时代，这些都为广播媒体的增