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價格需求彈性 (Price Elasticity of Demand) 教學關注點 ? 學生多知道總收入受價格和數量影響，但他們經常混淆的 是價格和數量的絶對值還是百分比改變影響總收入。 ? 學生對價格、數量和需求彈性的關係感到混亂，他們並不 清楚何時需要利用需求彈性解釋對總收入的影響。 ? 學生多只牢記須運用彈性概念的課題，但並未能了解需求 彈性對總收入改變的影響。 ? 學生多獨立處理、分析影響需求彈性的因素，以致往往割 裂地背誦相關的因素。 ? 香港有效教學協會 (HKETA) 2009 2 價格需求彈性 教學步驟 ? 學習價格需求彈性的原因 ? 絶對及比較價格的分別 ? 價格需求彈性的運算 – 價格百分比的改變 – 需求量百分比的改變 – 如何計算彈性 ? 價格需求彈性的含意 ? 影響價格需求彈性的因素 ? 香港有效教學協會 (HKETA) 2009 3 % ? Qd Ed ? % ? P 1. Why do we need to study Ed? 2. Why do we need to focus on the percentage change? 3. Next, Lets determine % Δ Qd 5. What is the implication of this formula? 4. Now, Lets determine Ed ? % ? Qd % ? P , when… ? 香港有效教學協會 (HKETA) 2009 4 前測 (Pre-Test) 目的： 教授價格需求彈性的概念之前，教師須確保 學生掌握價格 (P) 、數量 (Q) 、需求 (D) 、供應 (S) 及總收入 (TR) 之間的關係。 ? 香港有效教學協會 (HKETA) 2009 5 前測 - 總收入如何改變 ? 小組比賽 : 以不同的例子，著學生分析供應、需求以及 價格的變動如何影響總收入。 例子： 題 號 1 情境 海洋公園今年 4 月將推出新景點，展示園內已飼養 數年的娃娃魚，這將如何影響海洋公園的總收入？ 需求△ 供應△ 供需均 沒△ 價格△ 數量△ 總收入 如何改變 題號 1 2 情境 海洋公園今年 4 月將推出新景點，展示園內已飼養數 年的娃娃魚，這將如何影響海洋公園的總收入？ 新界部份菜田早前受寒冷天氣影響而於清晨結霜，原 可收割的蔬菜即時凍壞。這對本港菜農的總收入有甚 麼影響？ 天星小輪加價對其總收入有何影響？ 學生人數下降會如何影響造紙商的銷售收益？ 需求△ 供應△ 供需均 不變 價格△ 數量△ 總收入如何 改變 3 4 5 凡預購《崖上的波兒》電影戲票兩張，即可獲贈限量 版波兒吹氣咕口臣乙個。此推廣活動對戲院的總收入 有何影響？ 石油價格下降如何影響小巴司機的收入？ 日圓升值會如何影響日本的酒店的銷售收益？ 6 7 8 9 10 金融海嘯下，本港的茶餐廳多以減價作招徠。這如何 影響茶餐廳的收入？ 假設政府增加煙草稅，這將如何影響市民對香煙的總 支出？ 麥當勞的食品加價將如何影響其總收入？ ? 香港有效教學協會 (HKETA) 2009 7 單靠價格並未能幫助我們作出明智的 決定。你知道還有其他的考慮因素影 響銷售收益嗎？ 任務一 小組討論 ( 工作紙 ) ? 假設你是某超市的營業經理，若你想 增加 鮑魚麵的銷售收益 ，你會選擇 加價 還是 減 價 呢？為什麼？ 好味牌 鮑魚麵 好味牌 鮑魚麵 12 個禮 盒 600gm HK$38 $ ? 香港有效教學協會 (HKETA) 2009 9 同學們可能出現的答案 支持加價 ? 因為鮑魚麵是一款受 歡迎的麵食，即使價 格上升了，顧客仍然 會選擇購買，所以沒 有減價的需要。 支持減價 ? 根據需求定律，價格 下降，需求量便增加。 因此，減價可吸引更 多顧客購買。 ? 香港有效教學協會 (HKETA) 2009 10 任務二 加價一定 賺