最新星巴克消费人群特点.docxVIP

精品文档 精品文档 i i欢迎下载 消费人群特点（文化、收入、特点）、产品对其影响，是否匹配 1、 消费者群体特征：多数为外国人、白领，并以女性为主，年龄以20-45 性別 男 21 女 24 收入水平/毎月 （元） 2000以下 5 2000-40()() 19 4000 以h 21 年龄结构 25岁以下 9 25-45岁 34 45岁以上 2 学历层次 高中及以下 0 大专 11 本科及以上 34 职业状况 学生 3 公务员 4 专业人士（如公司管 理人员） 30 自由职业者 6 其他 2 岁居多。外国人约占1/4比例。普遍来说是以青壮年、收入较高的阶层为主， 其中会夹杂着某些大学生。 2、 该图为一名学者调查45名消费者得到的结果。 3、 消 费 者 对 星 巴 克 的 看 法 精品文档 精品文档 2 2欢迎下载 表3消费者如何看待星巴克 星巴克与 全球化 詁牌效益 h 美国流行文化 V 有无本地色彩 星巴克与 好去处 d 休闲的生活场所 第三空间营造成功与否 f 商业娱乐空间 星巴克与 消费空间 g 是否一种新兴的消费空间 h 是否带冇特是社会阶层的消 费空间 i 杲否小资消费文化导向为主 的消费空间 J 这种消费空间是否带冇符号 性（贩卖空间、高品质的生 活风格的需要、文化气息） 消费者眼中肋星巴克1消费者如何看待星巴克b 消费者眼中肋星巴克 1消费者如何看待星巴克 b