房地产营销策划-北京及时沟通万科·西山别墅-回看西山别墅.pptVIP

【图文式广告】 标题：唯万科品牌的追求，方能匹配这个时代 诉求内容：大连居住现状+万科TOP系特质+西山别墅打造的精品理念； 沟通态度：对时代、城市的担当心。 标题：唯西山别墅，方能承载你的家族传承 诉求内容：西山价值+都铎别墅特点+纯别墅圈层+代表的精神内涵； 沟通态度：对人群、建筑的尊重 .3.呈现 ——呈现—— 配合示范区的呈现（城市别墅价值） “万科 将别墅还给城市” “居住的最高形态，当以城市别墅来定义” “对人性的尊重，当以城市别墅来鉴别” …… 从城市别墅级别价值，构建城市别墅对人格及居住需求的尊重精神 形式：硬广+图文广告 【硬广】 万科 把别墅还给城市 113年的大连，需要什么样的别墅 享受生活之后，更需思考生活的未来 2012，万科TOP系，从欧洲皇室到大连西山 以传承500年人文的纯正都铎别墅 复兴这个城市的文化和沉淀 匹配百年大连，匹配涵养的你 【图文广告】 标题：居住的最高形态，当以城市别墅来定义 诉求内容：从城市别墅物业类型级别； 沟通态度：财富阶层的个人自由从容的精神、标签感 标题：对人性的尊重，当以城市别墅来鉴别 诉求内容：城市别墅的居住需求 沟通态度：家庭的犒赏与尊重 .4.强化 ——强化—— 西山别墅代表的传世精神（城市别墅价值） “传世 终归别墅” “唯有别墅，方能容纳你一生的传奇” “甄别一个阶层的纯粹，唯有纯别墅” …… 从城市别墅级别价值，构建城市别墅对人格及居住需求的尊重精神 形式：硬广+图文广告 传世 终归别墅 当世界回归理性，一切浮华褪尽 家族传承使命高过对财富的不懈追求 2012，万科TOP系，承袭都铎王朝纯正皇室建筑风范 根植大连西山，打造169席城市纯粹别墅区 成就家族的传世恒产 【图文广告】 唯有别墅，方能容纳你一生的传奇 诉求内容：从别墅的物业形态、西山别墅独特的价值，对应财富阶层标签感与传承理想 沟通态度：文化内涵、贵族符号 【图文广告】 甄别一个阶层的纯粹，唯有纯别墅（纯粹的品格） 诉求内容：纯别墅社区的城市稀缺性+圈层感+西山纯别墅社区打造理念 沟通态度：纯粹感+独立意志 我们坚信 有信仰的万科，有信仰的及时沟通 我们必将无愧这个时代！ 3KS.end 请及时沟通！ 针对西山别墅的传播概要 .1.亮相 ——肇始，第一步—— “英国来信，大连169人获此殊荣” …… 一封信在大连有影响的富人圈里流传 形式：信+手工感十足丝巾礼物 总计发行量10000份 《信。文案》 尊敬的先生或女士： 您好！ 这是一枚来自于西方上流社会常用的手帕，其形式及工艺来源可追溯到18世纪。末，当时的法国宫廷时尚领袖玛丽·安东耐特王后，在8000种不同形状的手帕中确定了您手中现在这枚手帕的形状，长宽对等， 40cm×40cm。正如你所见，其色系配以族徽与条纹，在材质选择上更是甄选上等细纱，采用纯手工纺织工艺，而且边线缝制上严格按照单边276针的惯例。 当然，您选择喜欢或者不喜欢都没有关系，重要的是，我们在思考，一枚小小的手帕为何能延续200多年，并一直是西方上流社会生活的固定配饰。而这些，或许正是我们这个时代所缺失的。 现在，我们把它送给您，当作我们之间沟通的纽带。最后非常荣幸能和您进行这样一次心灵上的交流！ ? 万科·西山别墅 复兴这个时代的信仰 ——肇始，第二步—— “复兴 这个时代的信仰” “有一种精神，始自1485，始于西山” “有一个族群，一直被膜拜，但我们这个时代无人企及” …… 亮相，大众建立项目代表的神秘感与精神高度 形式：户外+平面+物料+现场 [户外] 【硬广】—《贵族精神篇》 有一种精神，始自1485，始于西山 这是一个物欲横流的时代，这是一个物质丰盛的时代， 这是一个浮华的时代，这是一个信仰缺失的时代。 但，有一种精神一直存在， 他源自1485年，都铎王朝， 他铸就了一个黄金时代的文明和故事。 历经500年洗礼，西方上流社会仍然信守。 现在，就在西山，正在兴起，并被升华。 这就是西山别墅 复兴 这个时代的信仰 【硬广】—《族群篇》 有一个族群，一直被膜拜， 但我们这个时代无人企及 真正的精神超越时间，跨越族群，没有国界区隔 正如1485年的都铎王朝，独有的精神气质 塑就整个欧洲上流社会圈层的生活习惯和社交礼仪 流传至今，依然让世人膜拜。 这一切都源于他们这份信仰的尊重，并且代代相传 遗憾的是，我们这个时代再无人可企及， 幸好，今天，有了西山别墅 复兴 这个时代的信仰 精神物料《复兴 这个时代的信仰》 创意描述：以贵族精神品质故事，与“西山别墅”对应价值点。明信片形式。 框架结构》 1.宽