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PAGE 15 PAGE 15 泉州服装企业品牌建设策略 摘要：泉州服装产业蓬勃发展,然而仍然有许多问题:劳动力成本的提高、科技研发以及产业发展的基础薄弱等。服装企业要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟,就必须做好品牌建设方面的相关工作。如何塑造并合理的管理服装企业品牌，发挥出品牌的最大效用，是当今泉州的服装企业所面临的问题。本文从泉州服装企业品牌的发展历程和发展现状出发,运用SWOT分析对泉州的服装企业品牌建设的优势、劣势、机会和威胁进行分析，总结泉州服装企业在品牌建设上面临的问题，最后提出可行的品牌建设方案。 关键词：服装企业；服装品牌；品牌建设 Quanzhou Garment Enterprise Brand Construction Strategy Abstract:The garment industry is developing vigorously in Quanzhou, but there are still many problems: Higher labour cost, Weaknesses in the foundation of scientific and technological research and industrial development. If the garment enterprises want to stand firm in the competitive market , they must do a good job in brand building. How to shape and rationally manage the brand of garment enterprises and give full play to the maximum effectiveness of the brand become the problems faced by garment enterprises in Quanzhou.This paper starts from the development course and present situation of the garment enterprise brand in Quanzhou, analyzes the advantages, disadvantages, opportunities and threats of the brand construction of the garment enterprise by using the SWOT analysis method, and finally forms the brand construction implementation plan. Key words: Garment Enterprises; Brand; Brand Building 第1章 导论 1.1研究背景 我国作为世界上最大的纺织服装生产国、消费国和出口国，拥有巨大的服装生产总量。目前，我国服装产业已形成比较完整的产业链，但是国际优势更多体现在生产加工环节，而在附加值更高的品牌、研发、设计、创新等方面仍存在较大差距。近年来，我国服装产业的低成本优势正在逐渐丧失，原材料、劳动力等价格在不断上涨，这促使服装企业转向更高附加值的方向发展，品牌便是具有高附加值的无形资产。只有建设良好的自主品牌，才能让消费接受较高的价格购买产品，使得企业长远发展。 东南沿海是我国主要的服装产业聚集地，泉州服装企业更是在激烈的市场竞争中脱颖而出，在区域乃至全国的服装生产中都占据着重要地位，并创建了不少知名品牌,有鲜明的代表性，例如休闲男装类的有七匹狼、九牧王、利郎、柒牌、劲霸、虎都等，体育运动类的有安踏、匹克、特步、鸿星尔克、361度等，童装类的有滴答滴、红孩儿等。 泉州服装企业品牌的创立经历了一段艰辛的历程，多起步于改革开放之后，从简单零散的家庭小作坊到无品牌的代工、贴牌、模仿再到拥有自主品牌的过程，20世纪90年代末发生了转折，安踏支付大量资金，聘请孔令辉作为代言人，并在中央电视台等主要电视台播放广告，使得安踏的品牌知名度迅速提升，销售额急剧增加[1]！安踏最初的“明星+广告”的品牌营销模式得到同行业其他品牌的认可和效仿。一时间，泉州品牌知名度在国内外得到迅速提升。 然而时至今日，泉州服装企业的品牌知名度大多仍只停留在区域或国内，几乎没有全球品牌，对地域扩展和市场的吸引力不足；此外，企业大多为家族式或同乡式经营，在商业风格和品牌传播理念上同质化现象明显，品牌文化不够充分，鉴于泉州服装企业的品牌建设周期较短和消费者目前的品牌意识的现状，如何加快品牌建设已经成为泉州服装企业的