汽车轮胎经销商营销与管理.pdf

汽车轮胎经销商营销与管理 课程对象：连锁店经理、区域经理、经销商代理等 主讲老师：马诚骏 课程时间：三天 授课模式：导师讲解、大量案例分析，双向沟通、疑难解答、针对性 讲解、参与式研讨。 课程大纲： 第一部分：针对经销商的店面辅导方法 第一章节： 轮胎 市场的分析和走向 1、快速的汽车增长带来的 轮胎 后期持续发展的效益。 2、轮胎 的使用周期和各项性能带来的行业革命。 3、汽车快消品的增长销售是未来拉动汽车产业的主导。 4、几种品牌轮胎的价格和市场走向分析 第二章节：经销商的店面陈列和店面设计 1、外观的设计要彰显正新厂家的主导文化 2、非总代理商铺应如何彰显玛吉斯品牌的优势 3、货品的陈列要按照种类或型号，分设不同的产品区域 4、保障展示区域的方便快捷，让顾客观察一目了然。 5、产品的清洁和干净，商标的完整和轮胎的养护 6、专业维修人员的相关知识普及（轮胎型号、气压标准、更换事项） 7、轮胎的基本性能分析（舒适性、静音性、湿路性、操控性、耐用 性。耐磨性等） 第三章节：厂家对经销商的辅导和相关管理事宜 1、 了解经销商的性格、 血型、星座的分析、 教育背景、 出生背景、 文化背景的分析 2、 如何指派合格的辅导人员，应避免那些问题 3、 多利用其他辅导工具或方法（ 参观、座谈、开放教室、敏感 性训练、影片、内部通讯、发表会、事件调查分析 ） 4、 辅导要有序的开展，避免漫无目地的开展。 5、 辅导经销商建设企业的文化要和汽车轮胎厂文化协调一致 第二部分：轮胎经销商如何做好营销，提升销售技能。 第一章节：解析汽车轮胎营销理念和营销对企业的重要性 , 营销策略 对企业的战略起着怎样的影响和地位。 （案例分析） 1、根据企业的发展的规律和曲线确定合理的营销策略和方法。 ※企业初创期的营销策略和发展期、成长期的营销理念。 ※不同时期的营销策略和企业发展要相对吻合。 ※营销策略和企业发展不适合时，出现的几种弊端和对企业的影 响（案例）。 2、几种典型的营销方法介绍和使用（年代分析和案例结合） ※口碑营销、媒介营销、网络营销、电话营销等营销策略的优缺 点对比。 ※如何做到各种营销相互配合而不增加成本。 ※营销内容不一样，对于营销团队的要求有哪些？ 第二章节：指导经销商做好轮胎产品市场定位 1、如何和对等的词语画 =号 2、做好企业的 +、- 、x 、法则 3、如何设计企业服务和价格的标语 4、如何有效地区分企业的顾客群体，做到有效覆盖 5、开发区域客户的几种有效手段 6、如何给消费者留下汽车品牌的优势感觉。 7、对周边地区的轮胎连锁店的了解，对竞争对手做好有效的差异化 8、轮胎销售 的操作流程（了解需求归类排序、根据性能锁定范围、 筛选型号简要介绍、 对比需求重点推荐、 结合商品实物推荐、 案例分 析增强说服力） 第三章节：如何深入的了解顾客、大客户的营销 1、如何锁定大客户和大客户的特点分析 ※大客户的追求和要求分析 ※大客户的“大”体现在那几个方面 2、大客户的平时管理和关键营销策略 ※为大客户重新制定营销策略的思路 ※管理大客户的几个基本要点分析 3、如何挖掘潜在的大客户，和大客户的潜在客户群体。 4、大客户的满意度提升和后期服务 5、建立 4PS营销系统，了解营销模式的重要性 ※什么是 4PS营销系统？ ※4PS营销系统针对行业的需求对比。 ※营销系统的两个核心点建设。 ※产品介绍的 FAB语法法则使用 第四章节：客户的立场和心理、性格解析 1、通过什么样的途径了解客户的心理动态 ※客户的心理需求如何探知（案例分析） ※客户的语言和神态的观察，表象和内心的纠结判断。 ※什么时间是客户心动时间，如何深挖客户的心理 2、如何判断客户的购买价值观（需求产品的点、面控制） ※客户的基本需求决定购买行为 ※客户的身份、 背景、知识、年龄、职业等都决定客户的价值趋向。