微信公众号的软文营销研究.docxVIP

PAGE 15 PAGE 15 摘 要 近年来，微信公众号软文营销受到了业界的极大关注，公众号运营者通过高昂的软文报价，实现了内容变现，收到了很好的传播效果，使企业达到了传播目的。本文以微信公众号的软文营销为重点探究对象，对企业借助微信公众号进行软文营销的过程进行分析，并从中探索微信公众号软文营销未来的发展方向。目前关于软文营销方面的学术著作主要集中于报纸、电视等传统媒体，而很少有对于微信公众号这样的新兴媒介的研究。因此，本文将用文献分析、个案分析和文本分析的方法对微信公众号软文营销进行深层分析，探究微信公众号软文营销的过程，并对其中的各个主体进行阐述，从而发现目前存在的问题，并提出相应的优化方案。 关键词：微信公众号；软文；营销 Abstract The phenomenon of soft text on WeChat public number has attracted more and more attention in the industry. The high soft text quotation enables public number operators to realize content realization, and the good communication effect enables enterprises to achieve the purpose of communication.This article will focus on the soft text marketing of WeChat Public Number, analyze how to use this brand-new carrier to carry out soft text marketing on the platform of WeChat Public Number, and look forward to the future development of soft text marketing. at the present stage, although domestic scholars have done a lot of research on soft articles, most of them are aimed at soft articles in traditional media and few at soft articles in emerging new media. Therefore, this paper attempts to make a comprehensive investigation on various aspects of WeChat public number soft article marketing by using the methods of literature analysis, case analysis and text analysis, and makes a comprehensive analysis on this field that has not yet been thoroughly studied, and then finds out the existing problems and puts forward effective solutions. Key words: WeChat official accounts; soft article; marketing 引言 一直以来，微信公众号和软文营销都是学界研究重点，微信公众号依托微信这个社交平台，具有强大的受众基础，在大数据的环境下，对用户进行细分，受众定位更加精准。借助其自身的优势，微信公众号越来越成为众多企业及代理公司优先选择的宣传途径，也因此受到了业届学者的广泛关注，但在国内外研究中，微信公众号作为一个新媒体，其软文营销方面的研究并不充分，大多将两者分开进行分析，所以本文将把微信公众号和软文营销结合起来进行研究，完整论述微信公众号软文营销过程，并针对微信公众号软文营销存在的问题，提出相应的解决策略，使微信公众号软文营销得以健康有序发展。 1 微信公众号软文营销的产生 2011年1月21日，微信（WeChat）是腾讯公司的腾讯广州研发中心产品团队于推出了一个免费的下载的、以智能终端为载体，并向其提供即时通讯服务的应用程序。随着微信用户数量的快速增长，微信随之推出许多新的功能以供用户有更好的体验，微信公众号于2012年8月被推出，微信公众号具有形式新颖、文章质量高和参与制门槛低的特点，所以每个人都可能成为