组织形象标识民—cis设计项目八.ppt

（5）企业理念的表现形式 标语 口号 广告 企业歌曲 一、CIS的含义及内容 行为识别BI (Behavior Identity) BI指组织通过科学的管理、制度、措施等手段，对组织员工行为活动的规范和约束。它是在组织理念识别指导下提出的组织员工规范化行为准则，是MI的动态诠释和体现。 行为识别 组织内部行为活动 组织外部行为活动 组织规范，干部教育、员工教育、礼仪规范、生产福利、工作环境、生产设备、废弃处理、公害对策等。 市场推广、市场调查、产品开发、售后服务、招聘方式、竞争行为、公共关系、促销活动、宣传广告等方式。 一、CIS的含义及内容 视觉识别VI (Visual Identity) VI是通过具体可见的视觉符号（企业标志、标准字体、标准色彩等），以各种可见的视觉传播为媒体，经由组织化、系统化、统一化的手法，传达组织的企业精神与和经营理念及相关信息，塑造组织的独特视觉形象。 视觉识别 基本要素 应用要素 企业名称,品牌标志，标准字，标准色，辅助色，造型角色，象征图案，企业专用印刷字体，基本要素组合规范，企业宣传标语，口号，吉祥物等。 办公器具，事务用品、设备，招牌，标识牌，旗帜，建筑外观，橱窗，制服，交通工具，包装用品，广告传播，展示，陈列等。 （三）CIS的基本功能 03 识别功能 管理功能 01 02 04 协调功能 文化教育功能 二、CIS的产生 (一)CIS的雏形 早在第一次世界大战前（1914年），德国的“AEG”电器联盟最早将CIS引入企业。德国著名的建筑师及设计师贝塔-佩廉斯（培特.澳伦斯）（Peter Berhens）为“AEG” 设计了商标（如下图所示），把它应用在信封、便笺上，还创造性的应用到其生产的系列产品上，成为第一个具有视觉统一性的企业视觉识别系统。“AEG”试图塑造企业现代的、前沿的形象，并以优良的产品建立起德国产品的信誉，克服人们对新设备的排斥心理。从工厂建筑到街灯、灯具和宣传用品，Peter Berhens建立了一套完整的识别体系，但仅局限在VI的部分，故只能说是CIS的雏形。 二、CIS的产生 （二）CIS在美国的产生和发展 约在1930年，美国的设计师雷蒙特罗维和保罗·兰德最早提出CIS的概念。 1955年总裁小汤姆.华生受到建筑设计师兼工业设计权威爱略特.诺伊斯的影响，诺伊斯认为IBM应该在市场具有视觉冲击力的形象标志。故1956年IBM公司率先全面导入保罗·兰德公司为其设计的企业标志（如下图所示）,标志着“企业识别系统”被正式提升到企业经营的战略层面。IBM公司的CIS策划兼具了标准图、标准色，以及企业所应具有的识别性、代表性、说明性、象征性等CIS要素。大大地丰富了企业标志内容，把CIS推上一个新台阶。随后，欧美各国企业纷纷导入CIS策划。 二、CIS的产生 （三）CIS在日本 真正最早而又较完整开发CIS的企业，应属东洋工业公司1971年推行的CIS计划，其名字更改为马自达(MAZDA)汽车公司，为日本企业识别系统树立了典范，推动日本CIS设计走向高潮。1984年公司以创始人松田的姓氏命名，翻译时则采用“松田”的音译“马自达”。 1971年，日本的第一银行和劝业银行合并，合并后的新银行不失时机的进行了形象设计，一个“心”形图案，表达力银行对社会的责任感和爱心，收到了很好的社会效应。之后，伊势丹(ISETEN)百货、大荣百货、麒麟(KIRIN)啤酒、Asics体育用品等企业，纷纷建立了CIS新形象。 二、CIS的产生 （四）CIS在中国 中国大陆引入CIS较晚，80年代末期，太阳神集团有限公司首次成功引进CIS计划，使其产品覆盖国内大部分市场及至东南亚，总产值从1988年的520万元发展到1992年的12亿元。在此之后，三九集团、健力宝、李宁运动用品等已取得有目共睹的战绩。近年来，中国银行、科龙、、中国建设银行等企业机构纷纷导入了CIS计划。今天，值得欣喜的是，我国也出现了许多CI策划，设计等专业公司，中国CIS的主体已从企业外界的CIS设计机构回归自身，它标志着中国CIS走上了轨道。 一起回顾 一、组织识别系统的内容由哪三个因素构成？ 二、 真正最早而又较完整开发CIS的企业，在哪个国家发生？ 三、CIS的基本功能是？ 一起回顾 一、组织识别系统的内容由哪三个因素构成？ 1、是理念识别(Mind Identity，简称MI)； 2、是行为识别(Behavior Identity，简称BI)； 3、是视觉识别(Visual Identity，简称VI)。 二、 真正最早而又较完整开发CIS的企业，在哪个国家发生？ 日本 三、CIS的基本功能是？ 03 识别功能 管理功能 01 02 04 协调功能 文化教育功能 任务二 CIS设计 一、CIS设计的一般原则P1