维也纳森林别墅传播定位与广告策略 .pptx

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第二部分 传播定位与广告策略 ;广告策划的总体指导原则: 推销产品的年代已经过去 现在是推销梦想的时代;2-1 维也纳森林别墅项目定位 ;2-1-1 定位原则 在战略的高度,关注居住文化,关注合肥上流阶层的居住状况,关注上流阶层的心理轨迹 挖掘合肥上流阶层内心的隐性需求、引导市场、引导消费观念; 2-1-2 维也纳项目理解 COD/CLD双核心地段 城市顶级别墅 ;2-1-3 楼盘定位诠释 维也纳是时和空、中与西、古与今相交织的顶级豪宅 维也纳是新时代价值观的代表,引导着合肥居住文化的一次回归,这里的建筑理念与生活方式都是这个城市的精神反映。 其核心是:合肥住宅观的回归,城市居住境界的终极 ;2-1-4 楼盘定位的理由 合肥别墅市场从宏观看,竞争对手繁多。所以维也纳应跃上更高层面跟别人比文化、比品味、比气质,用高层面的定位把绝大多数看似可以竞争的对手排除出局 ;;;;;;;;;;;;;;2-2-1 维也纳森林别墅命名——分析;其好处是在于: 很好的融合了奥地利异域风情——维也纳,对项目品位的提升起很大作用 把森林提炼出来,对别墅项目环境营造有很大帮助 ;2-2-1 维也纳森林花园命名——分析;因此我们对本项目的命名建议: 维也纳森林别墅 (简称维也纳) ;维也纳森林别墅的命名理由: 项目依托维也纳异国文化,维也纳正是西方尊贵居住文化的代表作,音乐、建筑、水都给人美好的遐想 直接点明别墅,确切体现本项目的产品境界 以别墅为后缀提升项目的档次,提高其附加值 文化的复苏,诗化的美丽。琅琅上口易于记忆 ;;2-2 品牌传播策略;2-2 品牌传播策略;2-2 品牌传播策略;2-2 品牌传播策略;2-2 品牌传播策略;2-2 品牌传播策略;2-2 品牌传播策略;2-2 品牌传播策略;;开创极少数人居住境界 ; ;;2-2 品牌传播策略;;2-2 品牌传播策略;;;;以下仅对第一期推广的上市阶段作简单陈述,具体的全年推广计划见提案第五部分《整体促销活动方案》,因此维也纳的上市广告推广分为三个阶段进行: 第一阶段 观念树立期(03年10月—12月) 第二阶段 形象推广期(04年元月???2月) 第三阶段 销售促进期(04年3月—6月);;;;;;;;;;;;2-2 品牌传播策略;2-2 品牌传播策略;;;;2-3 品牌传播策略;2-3 品牌传播策略;2-3 品牌传播策略; 本次提案结束 谢谢观看! ;1、Genius only means hard-working all one's life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒,而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的,但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为,半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10 5、You have to believe in yourself. That's the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己,这是成功的秘诀。-Wednesday, August 5, 2020August 20Wednesday, August 5, 20208/5/20

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187****5056
该用户很懒,什么也没介绍
全民来找茬

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