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抖音短视频广告创意特征及发展趋势研究 目录 第1章 前言 1 1.1论文研究背景及目的 1 1.1.1论文研究背景 1 1.1.2论文研究目的 1 1.2论文研究意义 1 1.2.1论文研究的理论意义 1 1.2.2论文研究的现实意义 2 1.3论文相关研究综述 2 1.3.1 国内相关研究 2 1.3.2国外相关研究 3 1.4论文研究视角和主要内容 3 1.4.1 论文研究视角 4 1.4.2 论文研究主要内容 4 1.5论文研究方法 4 1.5.1文献研究法 4 1.5.1个案研究法 4 1.6论文研究的重点及难点 4 1.6.1论文研究的重点 4 1.6.2论文研究的难点 4 第2章 抖音短视频广告概述 5 2.1抖音短视频定义 5 2.2 抖音短视频广告定义 5 2.3抖音短视频广告类型 5 2.3.1技术流广告 5 2.3.2音乐类广告 5 2.3.3舞蹈类广告 6 2.3.4美妆类广告 6 2.3.5情感类广告 7 2.3.6信息流广告 7 2.4抖音短视频广告特点 8 2.4.1互动性 8 2.4.2隐蔽性 8 2.4.3精确性 8 第3章 抖音短视频广告创意特征 9 3.1 抖音短视频广告创意定义 9 3.2 抖音短视频广告创意类型 9 3.2.1 品牌类广告创意 9 3.2.2 个性化广告创意 9 3.2.3 人物类广告创意 10 3.3抖音短视频广告创意 10 3.3.1 创意内容 10 3.3.2 创意形式 11 3.3.3 创意表现 11 3.4抖音短视频广告创意特征 12 3.4.1 个性化 12 3.4.2 形象化 12 3.4.3 生动性 12 第4章 抖音短视频广告创意存在的问题及其原因 14 4.1抖音短视频广告创意存在的问题 14 4.1.1同质化现象严重 14 4.1.2情感营销的泛滥 14 4.1.3广告密度过大 15 4.1.4 过度依赖UGC模式 16 4.1.5广告受众的不确定性 16 4.2抖音短视频广告创意存在问题的原因 17 4.2.1原创意识不足 17 4.2.2感性与理性失衡 17 第5章 抖音短视频广告创意策略 19 5.1 抖音短视频广告创意原则 19 5.1.1迎合年轻人 19 5.1.2契合潮流热点 19 5.2 抖音短视频广告创意策略 20 5.2.1多类型的营销方式打破同质化壁垒 20 5.2.2模仿创新玩法减少情感营销 20 5.2.3控制广告时长 迎合受众习惯 21 第6章抖音短视频广告发展趋势 22 6.1抖音短视频广告模式发展方向 22 6.1.1打造全新营销方式 22 6.1.2垂直领域加重细分 22 6.1.3加快电商发展进程 22 6.2抖音短视频广告内容发展方向 23 6.2.1淡化广告元素 23 6.2.2明星效应带动粉丝经济 23 6.2.3结合热点形成广告主题 24 结论 24 参考文献 25 摘要 随着互联网技术的不断发展，短视频类App如雨后春笋般应运而生。抖音短视频经过近三年的发展，已经基本成熟，不仅拥有相当大的用户群体，而且也拥有一定的流量变现能力。抖音短视频广告在其发展的过程当中，也呈现出很大的活力，但同时也拥有创意不足等问题的出现。本文以文献分析法和案例分析法通过梳理抖音短视频广告概念、类型及特点分析其创意特征，并以此分析抖音短视频广告存在的问题及其原因，在此基础上提出抖音短视频广告的创意特征及发展趋势。 关键词：抖音短视频；广告创意；抖音短视频广告发展趋势 PAGE 20 PAGE 20 第1章 前言 1.1论文研究背景及目的 1.1.1论文研究背景 当今社会，随着4G技术的不断发展和普及，人们已经正式进入了智能时代。而越来越加快的生活节奏让人们的阅读习惯变为了“短而精”，因此在这样的时代背景之下，各类短视频APP如雨后春笋般出现，甚至出现了“南抖音，北快手”的二分格局。因为受众面广，抖音短视频用户量激增，在去年年底抖音发布了《2018抖音大数据报告》，报告显示截至2018年12月，抖音国内日活跃用户数突破2.5亿，国内月活跃用户数突破5亿 佚名 佚名.2019.字节跳动算术中心：2018抖音大数据报告[R].北京：知识库，[2019-05-27]. 拥有了如此庞大的用户群体，抖音短视频将更多的精力放在了广告业务上，而从2018年开始，各种各样的广告争相出现，类型多样、种类繁多，抖音短视频的广告业务得以广