汽车造型对消费者购车心理的影响.pdfVIP

汽车造型对消费者购车心理的影响 汽车整体造型是决定国人购车的最关键因素。 一辆汽车的诞生 是从外型设计开始的， 可以说外观整体造型的好坏、 是否能够做到符 合最多数人的审美情趣是影响一辆汽车成败的最关键因素之一， 外观 造型在人们购车过程中起着太重要的作用，高达 85.95%的人把 “外观 整体造型 ”列为影响其购车的最重要因素。 车身结构选择更趋多样， 现代动感型车身将成为主流。 几年 前还是三厢车一枝独秀的时代， 而现在已经出现了从三厢轿车一 枝独秀向两厢、三厢齐头并进、互补发展的阶段，越来越多的家 庭把两厢车加入了选购清单。目前汽车消费群体呈年轻化趋势。 对于他们来讲，汽车不仅是代步工具，同时也是个大玩具，是一 种表达个性的时尚品。 因此，运动色彩强的汽车成了他们选车的 重要因素。内饰的氛围也更趋于年轻、运动化，带有金属饰板的 内饰已经逐渐占据主流。 内饰色彩方面， 浅色调内饰会比深色调 更加流行。 注重自然和谐使中国消费者倾向于选择造型相对保守中庸的车 型。整体造型和谐统一，不夸张，不突兀的汽车外观是这种和谐自然 思想在物品上的一个外在表现， 因此也较为符合大多数中国消费者的 审美需求。 例如在近几年上市汽车中， 丰田凯美瑞成为了长时间以来一直热 销的车型， 并且成为了丰田旗下的品牌车型。 凯美瑞的成功自然是多 方面的因素综合而成，包括本身优秀的品质、成功的营销、深厚的品 牌基础等等， 但是，其中有不可忽视的一个原因 —— 汽车造型中所蕴 含的一种中国传统思想文化。 凯美瑞在整体外形上显得波澜不惊， 整 体上和谐自然不夸张，但投合了一向较为保守的中国消费者的胃口。 因此，在这种注重自然和谐的观念影响下， 人们对于汽车造型也倾向 于选择保守中庸的。 掐指一算 , 出生在上世纪 80 年代初的 “独生子女 ”们, 如今也已经是 20 多岁的成年人 , 但他们中的大多数仍旧被家人当作掌上明珠一般宠 爱。社会把这个群体称为 “80 后 ”。这个群体的青年人现在大多数都已经 步入了工作岗位 , 工作年限至少也有 1～2 年。他们个性张扬、 追求时尚、 能够很快地接受新事物。消费观念和消费意识很强的特点 , 决定着他们 正在成为购车军团中不可小视的群体。 根据有关部门的统计 , 近两年来 , 购车主体的年龄逐年降低。目前 ,18 ～25 岁这一年龄区间的消费者成为 最具潜力的汽车消费群体。另据统计 , 目前我国的 “80 后 ”青年大概有 2 亿人 , 这么庞大的消费群体不容小视。 “80 后 ”有一定的消费能力 , 而且多数都能得到父母的资金支持。 不想向父母伸手的 , 一般会选择 * 购车。喜欢运动时尚、 造型个性的车型 , 对品牌有一定的忠诚度 , 更乐于从直观的广告和杂志等途径获取较为直 接的车型信息等等 , 这些都是 “80 后 ”消费群体在选车、购车中普遍存 在的心理和特性。 他们强调个性、 追求自我感受 , 完全一副