设计史论 消费社会 设计的限制因第七章消费伦理第一节消费社会.pptx

课程：设计原理 授课：周大鹏 DESIGH 设计原理 设计的目的因 catalogue 4) 设计目的的第一层次---功能性 5) 设计目的的第二层次---易用性 6) 设计目的的第二层次---快乐性 Design principles DESIGH 设计原理 设 计 的 限 制 因 /第七章 catalogue 第一节　　消费社会 Design principles 7) 消 费 伦 理 一、我买故我在 在科幻电影《十二只猴子》( Tuwlwv Monkeys图3.1)中,身处疯人院的一对疯子有这样的一段对话饰演疯狂的环保主义者的布拉德·皮特对来自米来的詹姆斯(布鲁斯·威利斯饰兑你能进疯人院不是因为你是疯子而是因为制度电视在那里制度就在里面—一电视广告教会我们看、听、跪、拜。一切 变得自动化,而我们变得不事生产。 那我们是什么呢?我们是消费者。买一堆东西就是好公民。那不买东西的又是什么?是什么?—是疯子这是事实詹姆斯要是你不买卫生纸新车电动情趣用品附有波耳机的音响系统雷达螺丝起子语音电脑这段台词说出了一个道理我买故我在图3.2)。向社会证明自己的能力、智慧、权利甚至存在的方法便是不断地购买。那些岀色的购买者将成为人们的新偶像。就像洛文塔尔所说生产的偶像被消费的偶像所替代。 DESIGH 设计原理 设 计 的 限 制 因 /第七章 catalogue 第一节　　消费社会 Design principles 7) 消 费 伦 理 一、我买故我在 在工业社会中身份与生产密切地联系在一起一个人的身份源于职业或专业。在后工业社会中,身份越来越建立在生活方式和消肖费模式的基础上. 在后现代的情况下,个人主要被组织成为消费者或游戏者:即所有的或大多数人必然去执行消费者及游戏者的能。 每个人都认为自己所购买的东西是最需要的是非买不可的然而如果说在生产社会中人们对商品的需求是真实的需求的话,在消费社会中这些需求已不再真实的需要,而反映了太多的社会压力和集体意识。或如鲍德里亚所说这种需要带有′歇斯底里性(图3.3)。因为,这些商品的价格已经远远超出了它的价值,人们对商品的购买也不完全是为了获得商品在传统意义上的使用价值. DESIGH 设计原理 设 计 的 限 制 因 /第七章 catalogue 第一节　　消费社会 Design principles 7) 消 费 伦 理 二、炫耀性消费 功能越多、越先进的手表有时反而象征着低劣,而功能差技术传统的手表有时候却代表着高贵,就如同保罗·福塞尔在 《格调》里所说的越科学越技术化越富于太空时代特色,等级就越低这一准则也适用于‘信息量过于密集的手表,比如提供吉隆坡当地时间,显示今年所剩的天数或者指示星座标志等等。一些喜爱戴黑色蜥蜴表带的卡蒂埃表( Cartier)的上屡阶级认为甚至有秒针也会损及戴表人的社会等级好像他是公共汽车站负责发车和到站的职业计时员,对时间的精确性必须锱铢必较。 例如帆特克菲利普公司推出的 Calibre89的款式图3.4),内有900个零件和3种功能。其中有4块标有该公司诞生150周年纪念的字样。 第一块就拍卖出了170万美元。“但是有了更加昂贵的主人就不会觉得自己的消费过于挥霍浪费了从上面这个案例的分析,可以发现产品的功能与其价值的加几乎难以呈现同步的关系。 DESIGH 设计原理 设 计 的 限 制 因 /第七章 catalogue 第一节　　消费社会 Design principles 7) 消 费 伦 理 二、炫耀性消费 在一些北美洲西北岸的原住民中,有着一种著名的习俗就是夸富宴 Potlatch),在这种奢华的仪式中,当地的酋长通过显示自己的慷慨,甚至把珍贵的财产堆疊在火堆中烧掉来炫攉自己的财富图(3.5) 奢侈一般分为两种类型:即量的奢侈与质的奢侈。“夸富宴以及让一百个仆人去干一个人就能完成的工作或者同时擦亮三根火柴点一支雪茄〃四这样一类的行为就属于量的奢侈。这是一种较为原始且直观的奢侈方式,逐渐为人所不齿j质的奢侈则大量地存在于日常生活中,最興型的就是通过材料和工艺的提高所带来的精制品′而品牌〃就是质的奢侈发展到极致的产品,即一种符号的奢侈. DESIGH 设计原理 设 计 的 限 制 因 /第七章 catalogue 第一节　　消费社会 Design principles 7) 消 费 伦 理 三、消费社会的符号化 消费的真相在于它井非是一种享受功能而是一种生产功能,叫它生产的不是具体的物体,而是承载着丰富社会意义的符号体系。没有任何社会像消费社会这样有过如此充足的记号与影象。铺天盖地的空外广告和纷至沓来的电视画面,不管你愿不愿意,都无时无刻地冲击着我们的眼球(图3.6)。 在科幻电影《银杀手》中建筑的外立面甚至也