季节因素对电冰箱场影响分析.ppt

季节因素对电冰箱市场影响分析 中怡康时代市场研究公司 2 中怡康时代市场研究公司 季节因素对电冰箱市场的影响 ? 由于季节需求的存在使得市场的零售量、额表现出明显的季节变化特点： 5 、 6 、 7 、 8 月份是 市场的旺季，旺季相对于市场 4 、 9 、 10 月份零售量约有 20%-50% 的增长； 11 、 12 、 3 月份为 市场的淡季，相对于市场 4 、 9 、 10 月份零售量约有 20%-50% 的下降。 ? 季节需求还会影响到市场产品结构的变化：旺季和旺季来临之前 180L 以下小容量电冰箱销售 比重明显上升，淡季和淡季来临之前 210L 以上较大容量电冰箱比重则会上升。 ? 同样，市场价位结构也会发生变化：旺季和旺季来临之前 1500 元以下低价位电冰箱销售比重 明显上升，淡季和淡季来临之前 3000 元以上高价位电冰箱比重则会上升。 ? 同样，市场的温控结构也会发生变化：旺季和旺季来临之前机械温控电冰箱销售比重上升，淡 季和淡季来临之前电脑温控电冰箱比重则会上升。 ? 市场结构的变动还会影响到市场平均价格的变化：旺季和旺季来临之前电冰箱市场平均价格出 现下降，淡季和淡季来临之前电冰箱市场平均价格则会上升。 ? 另外，季节需求对市场的品牌结构也会产生影响：旺季和旺季来临之前海尔等主要品牌市场份 额会出现下降，淡季和淡季来临之前小品牌市场份额比重则会下降。 3