房地产营销策划-品牌大厨-房地产项目形象定位.pptxVIP

品牌大厨 Brand kitchener 如何为一个项目定位品牌形象？;1/18/2021;1/18/2021;1/18/2021;1/18/2021;1/18/2021;1/18/2021;1/18/2021;1/18/2021;1/18/2021;1/18/2021;1/18/2021;1/18/2021;1/18/2021;1/18/2021;1/18/2021;;;所谓策略就是对问题的对策。 对广告策划来说，问问题特别的重要。 这些问题要穷尽，在穷尽的同时，我们会验证我们的直觉， 并找到感觉。洞察市场，客户，需求。;;Eg1：成都分几个别墅片区?我们在哪个片区? 各片区的价值直观印象?;Eg2：我们要划出哪几个竞争项目? 他们是否正在卖向全国? 他们的核心利益点是什么?我们项目的利益点和差异点是什么? 客户最在乎什么（底线）？向往什么（梦）？客户期望值是什么？;Eg2：我们怎么定位自己?跟谁比?和谁站在一起?我们几句话怎么说清楚自己? 我们如何符号化自己(通过几个人们已经熟知的符号来建立基本认知)?;把所有的问题答案或者设定答案进行归类，形成价值树。;1/18/2021;找出最具有差异性的表达基础，从卖点到买点。;1/18/2021;用策略语言表达出品牌形象的定位目标;;案例：亦庄 宾仕国际;一：土壤变性;亦庄的壁垒需要时间消融，半年来已经看到成果， 这和地铁的火