XXXX年银钢摩托互联网移动终端营销方案D .pptxVIP

银钢摩托互联网 移动终端营销战略方案;;迎接移动营销，你准备好了吗？;无论全球范围还是中国地区，移动终端都在高速崛起。移动终端采购量、移动终端接入规模、移动互联网用户规模、移动设备的互联网流量贡献等指标均占据较高比例。;于互联网营销领域，移动营销时代全面来临。其独特的优势——高关注度、强互动性、有效转化、二次营销和整合媒体，将为传播带来深刻价值。;面对多年难遇的营销变革机遇，我们作何应对？;;□在移动互联网营销环境下清晰地定义品牌未来的传播格局。;Velti最新研究调研了美国摩托行业移动营销业者，发现86%的受访者使用移动营销来获取关注度，78%将移动营销用于客户关系管理，66%用来提升用户满意度。;据此结论，我们可以很容易选择与之匹配的移动终端工具，构建银钢摩托移动“自媒体”阵营。;微博是社会化媒体，以内容为核心，传播模式是带有互动的单向度传播（大众演讲），入侵式营销，传播效率高，广而告之能力强。;微信是CRM工具，以关系为核心，传播模式是一对一的双向交流（窃窃私语），许可式营销，沟通效率高，维系关系能力强。;APP是个性化载体，以体验为核心，个性化品牌互动，用户粘性强。;;;□致力于建立接触移动消费者并与之互动的平台和新的方式。;银钢摩托微博运营;;当企业微博介入社交媒体大环境中时，受制于企业品牌形象，口碑荣誉，经营理念，企业价值观等束缚，无法逾越话题内容的红线。各企业官微局限于企业信息的权威发布，品牌，产品和服务的传播平台。 当企业微博以自我为主导，无法介入社交媒介最有价值的行为----互动中时，无疑是自说自话，孤芳自赏。而最能带来增粉、转发和评论的话题，仅仅体现于粉丝看中利益实惠、奖励的动机。 ;内容权威，时效性强，逻辑清晰，表达准确。 作为企业官微，信息更多涉及品牌、产品、服务及促销，跳不出行业，涉猎面狭隘。 敏感话题少，参与互动少，介入微博大环境的方法和手段缺乏，活粉少。 官微印象：专业，专属，枯燥。 ;那么，银钢摩托如何突破？如何突围？;银钢摩托微博的重塑与协同;银钢摩托车V（新浪/腾讯账号）;银钢???托车V;●版块设置：#要闻精读#;●版块设置：#摩旅系列# ;●版块设置：#银钢犇犇# ;●版块设置：#商亦有道# ;●版块设置：#银钢公益# ;●版块设置：#其它车系# ;银钢摩幻之旅（特别策划账号）;;;银钢摩托微信运营;定位策略——指向性 “银钢摩托”微信具有明确的指向性，将锁定对银钢摩托车产品感兴趣的潜在购买人群及车主，为其买车、用车、养车提供一条龙的实用信息及专业指导（CRM），通过后台用户分组、位置定点实现精准推送。;内容策略——互动性 在内容设计上，一方面挖掘微信后台界面的功能，发挥其的富媒体属性——图文、语音、视屏、回复等，让它变成DM、电波广告、call center等任一形态；另一方面，用尽微信互动功能（漂流瓶、二维码、摇一摇、LBS等），与用户深入互动。;推广策略——曝光度 整合推广资源，让微信账号充分曝光 ·非微信平台推广账号： 1、微博平台推送 2、网站论坛推送 3、线下二维码推送（其他媒介载体或实体店同步推送） ·微信平台推广账号： 1、草根大号直推（明星、意见领袖）;银钢摩托/银钢兽车微信运维思路;银钢摩托/银钢兽车微信运维侧重;●自动回复产品引索;●日常内容推送 （产品资讯、促销等）;银钢摩托/银钢兽车微信推广示意;●漂流瓶推送;●EMD推送;●网站论坛推送;●线下活动二维码推送;银钢摩托APP开发运营;运营目的 从微博到微信，再到APP，用户经历从兴趣、欲望到行动的过程，APP将承载完成临门一脚及增强用户后续品牌粘性的任务。;内容定位 整合产品信息查询、贴身实用服务、游戏/社交/娱乐、丰富产品卖点四大功能，成为集销售、服务、品牌文化为一体的“超级应用”。;推广策略 线上传统媒体、线下/终端、社交媒体直推，APP上线（大平台、下载站、应用商店/应用市场），合作互推，付费推广（IN-APP广告）。;银钢摩托APP主要功能版块内容;;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its f