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精品 精品 - - 可编辑 - 4月23 日15:30 分，著名医院营销专家韩晓峰专题讲座《冲浪，而不是在洪水里面挤海绵 —谈民营医院经营策划工作的再出发》准时开讲，以下是直播内容。 【韩晓峰】： 各位同仁：大家下午好！ 很感谢海峡医界网医界论坛、高端医疗群、医院经营方阵群给我这个机会，就民营医院 企划与经营的发展问题和大家进行交流。 首先，请允许我先解释一下，什么叫在洪水里面挤海绵？ 从宏观的方面说，中国民营医院目前面临的问题，本质上是由企业理念扭曲导致的结构 性困局和后遗症，且如水漫金山、体现在方方面面。它们犹如一个巨大的海绵，吸走了企业可 持续发展的空间和巨大的利润，广告只是其中的一个部分。如果我们不做根本性的变革和冲 浪，而只在广告上面做文章，就犹如在洪水里面挤海绵，不能从根本上改变民营医院的发展方 向和面临的困局。 从微观的方面看，就民营医院的经营发展而言，到目前为止，绝大部分的民营医院还都 主要依托于广告拓展市场、招揽患者，并形成客观上的广告洪水，这是大环境。那么，在眼见 着广告边际效应大幅下降、企业利润锐减的情况下，我们是采取退出、减量、保存利润的保守 方法，还是变革并使广告重新焕发其应有的巨大生命力？这也是一个冲浪还是挤洪水里面的海 绵的选择。 如果是采取广告退出、减量、保存利润的保守方法，就犹如在洪水里面挤海绵，不仅违 背大势，而且所节省的利润也是寥寥无几、于事