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精品文档 精品文档 PAGE PAGE #欢迎。下载 精品文档 精品文档 2 2欢迎下载 网络营销与传统营销方式之比较 市场营销作为一门学科， 20 世纪初诞生于美国， 它经历了以 生产为导向的营销观念、以产品为导向的营销观念、推销观念、 以市场为导向的营销观念以及社会营销观念等五个阶段。 近年来， 营销理论又有了较大的发展，这主要表现在随着互联网的普及， 使得市场营销环境有了根本性的改变，从而对市场营销策略和理 念产生了巨大的冲击。 作为一种全新的信息沟通与产品销售渠道， 互联网改变了企业所面对的用户和消费者、虚拟市场的空间以及 竞争对手，企业将在一个全新的营销环境下生存。菲利普 . 科特勒 将营销定义为 个人和集体通过创造、提供并同他人交换产品价 值，以获得其所需所欲物的一种社会和管理过程 . 也就是说，营 销是以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为 现实交换的活动总称。而网络营销( Cybermarketing )是指借助 于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的 一种营销方式。从这两个定义来看，网络营销与传统的市场营销 并没有根本的区别，它们都要实现其营销的目标，即将潜在的交 换转化为现实的交换。 一、国内网络营销与国外存在较大差距 当前，我国网络营销发展相对滞后，关注国外网络营销现状 自然而然成了我国网络营销界同仁每日必恭之事。发