电视剧融资状况与趋势.docx

电视剧融资状况与趋势 本文作者：严薇作者单位：北京中视北方影视制作有限公司 当今世界,电视剧制作业是资金密集型和技术密集型有效结合的世界经济的新型产业。如何将资金的优势转化为电视剧作品的优势、制作技术的优势以及影视集团高水准制作的国际形象的优势,尤其是如何提高资金的使用效率,这是我们在资金筹措、管理和使用时所必须考虑的重要问题。从阶段性发展层面看,我国电视剧产业在强调艺术性和社会传播功能的同时,已经注意到社会效益与经济效益的统一以及艺术性与市场价值的有机匹配。但是,从另一层面看,我国电视剧制作行业内还有相当一部分人,目前还没有真正意识到按市场经济规律去营造一种新的产业化市场环境的重要性,或尚未从整体格局上意识到通过资本运营手段来最终配合推动中国电视剧产业健康有序发展的迫切性。我们必须认识到,资本运作是我国电视剧产业发展的必要条件,只有具备了雄厚的资本基础,我国电视剧产业才能更上一层楼,寻求新的发展机遇和突破。 一、电视剧行业投融资现状 目前我国电视剧缺乏资金的现象非常普遍。市场不规范、行业发展空白以及政策约束等多方面原因,造成电视剧制作融资十分困难,成为制约我国电视剧产业发展的一个“瓶颈”。 (一)社会资金投入比例低 我国电视剧产业的融资来源大约有 90%是自有资金、7%来自于政府投入,而社会资金投入只占 2%。显然社会资金这一项的比例非常低,而融资困难直接导致了内容制作的不足,拖住了我国电视剧产业发展的 “后腿”。据了解,目前电视剧的一个融资渠道是依靠与海外合作拍片和并购,吸引海外的行业投资和风险投资,但由于大量的国内制作人与海外投资方之间的信息不对称,缺乏有效的沟通渠道,对于许多制作人来说,用这样的方式寻求融资仍旧可望而不可及。 (二)跨行业投资步履艰难 一些制作单位融资的途径是寻找国内跨行业投资,但同样感到步履艰难。国内很多资金仍然把目光锁定在利润空间已经很小的传统行业,而对文化产业的利润视而不见,或者对其投资风险过分夸大,整个社会缺乏对文化产业潜力的深刻认识。另一方面,盗版市场的猖獗,也使发行中的利益受损。 二、电视剧产业投融资的风险分析 随着电视剧制播分离改革的深入,出现了银行资本、企业资本与民间资本注入电视剧生产制作的新的投融资渠道。但由于中国的电视剧生产制作正处于从计划色彩浓厚的“事业化”向完全竞争的“市场化” 转型之中,诸多不确定的因素都将影响当前电视剧生产的投融资的经济利益回报率,今天的电视剧生产的市场化投融资面临着三大主要风险。 (一)政策风险 中国电视剧的产业化实践还很短暂,传统的作为事业来管理电视剧的计划特色还非常明显,官方垄断在个别地区还很突出。电视剧投融资的意识形态属性一直被放在最突出的地位,行业政策性壁垒更为严密。对于电视剧这一独特的充满意识形态色彩的行业而言,政策的稳定性与一贯性至关重要。但中国电视剧的产业化政策至少在操作层面上还十分模糊,充满不确定因素,产业化政策的制定还处于摸索阶段。 (二)市场风险 中国电视剧市场发育不完善,这种经济体制的发展趋向极大的不确定性决定了中国电视剧产业的市场操作手段不成熟、不正规,使对电视剧的投融资行为具有一定的盲目“投机”性,因而产生了一定的市场风险。民营资本虽然是中国电视剧生产的投融资主体,但不成熟的电视剧市场体制并没有给投融资主体带来相应的资本回报。 (三)信用风险 从商业的眼光看电视剧是商机无限的,“电视剧热播”更刺激了社会上诸多资金向电视剧市场投放,但对大多数投资者来说,由于体制和生产机制以及自身素质等问题的存在,电视剧投融资的信用制度体系并没有建立起来,实际发展的情况并不乐观。虽然电视剧整体上被描述为一个投融资回报率极高的行业(现在 我国电视剧投资在 20 亿元左右,通过媒体播放后带来的经济效益大约是 200 亿元),但是电视剧投融资者绝大多数回收不到行业的平均利润,确切地说,只有不到 20％的电视剧投融资方是赚钱的,而大部分投融资的结果是亏损甚至是血本无归。 三、电视剧行业投融资的趋势 由于我国电视剧产业链条上薄弱环节众多,因此,资本进入任意一个环节都有可能迅速成为细分行业领头羊,在可预见的未来成为行业垄断企业,赢得垄断利润。因此,利用雄厚资本整合行业优势资源、储备行业内优秀人才,明确电视剧市场需求、盈利前景,选择容易整合的利益链上的环节,是促进我国电视剧产业在新时期发展壮大的必由之路。 (一)促进电视剧的发行 目前,国内尚没有一家专业的、实力雄厚的发行公司,每个出品方都是自己推销自己的产品。出品方可能是专业的制作机构,但未必熟稔发行规律、拥有深厚的发行资源,因此很难将自己的产品卖出一个好价 钱,价格与价值多数情况下相背离。发行是及其专业、奥妙的一个行业,专业的发行人既要能够洞察市场需求、具有极强的鉴赏力,在对市场走向、对观众口味的把握、对政策的敏