网络营销（新） App推广 内容营销实务 第七章讲义.pptxVIP

内容营销实务 浙江经济职业技术学院 电子商务系 向科衡何为内容运营通过创造、编辑、组织、呈现平台内容，提高互联网公司及相关产品的价值，对用户粘性、活跃度的加强起到促进作用。抛开偏见大数据社群众筹O2O生态万物互联粉丝经济云计算参与感闭环B2B用户体验IP营销P2C都说内容为王，内容可绝不止拽名词吹概念那么简单。初始化阶段“什么是初始化？帐号建立后，用户进入前，所有的板块设置和内容填充，这些内容是帐号初期的核心竞争力，并代表着自己的独特属性和价值观，是需要帐号长期坚持的。”解决方案以下几个问题是需要在初始化前解决的：建立好内容面对的初始用户群。想清楚第一阶段的内容的规划，并做好准备。建立好完善的内容供应链的架构，即通过系统去解决内容从哪里来，原创or采编？老生常谈的铁人三项总结：有针对性、丰富和高质量的内容是 拉新 的前提。差异化、精细化的服务和用户体验是 留存 的必要条件。良好的互动和用户参与、反馈是 促活 的基础。BAC留存拉新促活运营基础能力划分渠道挖掘用户分析热点跟踪渠道分析创意发散需求分析渠道运营内容撰写市场推广以上能力可归类为以下三种：常规运营（内容、市场、热点等日常运营）创意运营（内容、市场策划）策略运营（用户机制建立、分析等）123运营能力三阶段132常规运营：熟常规、懂创意、知策略策略运营：懂常规、会创意、知常规创意运营：会常规、熟创意、谈策略用户画像用户画像痛点自身优势确定主题方向完成互联网从业新人缺乏经验相关专业大学生缺乏实战新媒体运营系统解决方案进阶互联网课程+行业资讯政企新媒体转型缺乏了解了解帮助引导你的用户培养用户定义用户调动用户你是运营人，怎样看待你的用户前期中期后期阶段内容运营的产出模式信息搜集信息归类（筛选与分类）定位运营目标确立市场调研与分析成型（内容制作完成后进行美化处理）处理与制作传播媒介简要的三部曲01采编流程02 媒体平台03 推广分析内容运营生产手段原创非原创资源盘点+写手以“再创造”的形式，强化整合新内容。包装他人成果，并辅以自我平台推广，成为自我平台产物。自产自销的组合方式（采编播一体化）选题自定、形式自定、推送自定内容运营来源关系需注明原出处可写自我出处