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精品文档 精品文档 PAGE PAGE #欢迎下载 ?第 ?第11章 品牌与包装策略 PAGE #. 第十一章品牌与包装策略 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1、品牌最基本的含义是品牌代表着特定的 。 A. 消费者类型 B .文化 C. 利益 D .商品属性 2、 品牌有利于企业实施 战略。 A. 市场竞争 B .市场细分 C. CI D .市场选择 3、 品牌有利于保护 的合法权益。 A. 商品所有者 B .生产商 C. 品牌所有者 D .经销商 4、 我国对商标的认定坚持 原则。 A. 注册在先 B .使用优先辅以注册优先 C. 使用在先 D .注册优先辅以使用优先 5、 品牌资产是企业与 长期动态关系的反映。 A. 供应商 B .中间商 C. 顾客 D .政府 6、 品牌资产是一种特殊的 。 A. 无形资产 B .有形资产 C. 潜在资产 D .固定资产 7、 品牌运宫的基本刖提与直接结果是 。 A. 品牌设计 B .品牌定位 C. 品牌组合 D .品牌传播 8、 复合品牌指对 产品赋予两个或两个以上品牌。 A.同一种 B .两种 C.多种 D .不同种类 9、 企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间以为获得较高的市场占有率奠定基 础，一般会选择 策略。 A.统一品牌 B .分类品牌 C.多品牌 D .复合品牌 10、 企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称之为 。 A.品牌扩展 B .品牌转移 C.品牌更新 D .品牌再定位 11、 我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为 10年，自 之日起计 算。 A.申请注册 B .核准注册 C.实际使用 D .商品投入市场 12、 的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管 理转变，从而提高了企业的管理水平。 A.激励 BC.人性管理 A.激励 B C.人性管理 D 13、 商品包装包括若干个因素， 突出的位置。 A商标或品牌 .职能管理制 .品牌经理制 是最主要的构成要素，应在包装整体上占居 .图案 .形状 C.包装材料 D 14、 附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明是 A商品说明 B .包装标签 C.运输标志 D .包装标志 15、 为了使包装成为激发顾客购买欲望的主要诱因，客观要求在包装设计中注 重 。 A.差异性 .安全性 C.便利性 D .艺术性 16、 对于生产经营不同质量等级产品的企业，应采用 包装策略。 A.类似 B .等级 C.分类 D .配套 17、 在应用 时，必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和产品本 身的关联程度大小。 A.更新包装策略 B .附赠品包装策略 C.配套包装策略 D .再使用包装策略 18、 按照《保护工业产权巴黎公约》的规定，驰名商标在巴黎公约成员国内受到法律 保护。其中之一表现在，即使他人虽申请在先，驰名商标所有人也有权在 内请求 撤销注册商标。 A. 2年 B . 3年 C. 5 年 D . 10 年 19、 三叉星圆环是奔驰的 。 A.品牌名称 B .品牌标志 C.品牌象征 D .品牌图案 【参考答案】 1 D 2 B 3 C 4 A 5 C 、 、 、 、 、 6 A 7 B 8 A 9 C 1 A 、 、 、 、 0 、 1 B 1 B 1 A 1 B 1 D 1 2 3 4 5 、 、 、 、 、 1 B 1 C 1 C 1 B 6 7 8 9 （二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于 2个，请准确选出全部准确答 案。） 1、 品牌是一个集合概念，它包括 1、 品牌是一个集合概念，它包括 A.商标 B C.品牌名称 D E、品牌标志 2、 国际上对商标权的认定，有 A.注册在先 B C.使用在先 D E、注册优先辅以使用优先 .包装 .标签 并行的原则。 .象征性使用在先 .使用优先辅以注册优先 3、品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过 等多方面予以透视。A.品牌知名度 B .品牌设计C.品牌联想 D .品牌忠诚E 3、品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过 等多方面予以透视。 A.品牌知名度 B .品牌设计 C.品牌联想 D .品牌忠诚 E、品牌形象 4、企业采用统一品牌策略， 。 A能够吸引不同需求的消费者 B .可降低新产品宣传费用 C.有助于塑造企业形象 D .有助于显示企业实力 E适合于企业产品质量水平大体相当的情形下 5、按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分 为 。 A.多品牌策略 B C.分类品牌策略 D E.品牌联合策略 6、商标的法律属性包括 A.独占性 B C.地域性 D E、与商品的不可分割性